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Warum Authentizität für Marken mehr denn je wichtig ist

Wir alle kennen das - wir scrollen durch Instagram, streichen gedankenlos über ein perfektes Bild nach dem anderen und suchen nach etwas, das unsere Aufmerksamkeit erregt. Nichts scheint den Zweck zu erfüllen, und man fühlt sich langsam überwältigt und unbeteiligt.

Die Suche nach Authentizität wird in dieser digitalen Landschaft noch wichtiger. Wir sehnen uns nach einer Pause von den polierten Fassaden und nach etwas Echtem; Authentizität hat sich zu einer starken Kraft entwickelt, die Marken nicht mehr ignorieren können. Plattformen wie TikTok oder BeReal haben durch ihre erfrischenden, ungefilterten und lebensnahen Inhalte an Popularität gewonnen. Trotz der Präsenz von Markenwerbung teilen die Nutzer weiterhin echte Erfahrungen und ziehen damit die Aufmerksamkeit von Verbrauchern und Marken gleichermaßen auf sich.

Dieser wachsende Trend zur Authentizität ist nicht unbemerkt geblieben. Marken haben sein immenses Potenzial zur Steigerung von Engagement und Bekanntheit erkannt. Noch faszinierender ist, dass dieser Trend zur Authentizität nun auch andere Social-Media-Plattformen wie LinkedIn durchdringt. Führungskräfte aus der Wirtschaft springen auf den Zug auf und erkennen den Wert des Teilens von authentischen Inhalten mit ihren Zielgruppen.

Warum ist Authentizität so wichtig, besonders wenn es darum geht, mit der Generation Z in Kontakt zu treten?

Nun, diese Generation ist inmitten einer Flut von Informationen aufgewachsen. Sie hat miterlebt, wie Marken versucht haben, ein perfektes Bild zu vermitteln, nur um dann als unaufrichtig entlarvt zu werden. Infolgedessen ist die Generation Z äußerst skeptisch geworden und sehnt sich nach Authentizität wie nie zuvor.

Für Marken bedeutet dies, dass Authentizität nicht mehr optional, sondern unverzichtbar ist, wenn sie eine sinnvolle Beziehung zur Generation Z aufbauen wollen. Sie müssen in Bezug auf ihre Werte, Praktiken und Produkte transparent sein. Sie müssen Authentizität in ihrem Kern verkörpern und eine echte Verbindung zu ihrem Publikum herstellen.

Was bedeutet also Authentizität für Marken? Es bedeutet, dass Sie Ihre Werte, Überzeugungen und Verpflichtungen transparent darstellen. Es bedeutet, dass Sie in Ihren Botschaften konsistent bleiben und Ihre Taten mit Ihren Worten in Einklang bringen. Es bedeutet, echte Menschen in Ihre Marketingbemühungen einzubeziehen und sie ihre eigenen Geschichten erzählen zu lassen.

Aber Authentizität ist nicht nur eine Marketingstrategie, sondern eine Denkweise.

Es geht darum, bei jeder Interaktion echt und aufrichtig zu sein. Es geht darum, wirklich zuzuhören und offen für Feedback zu sein. Vor allem die Generation Z scheut sich nicht, ihre Meinung zu äußern, und als Marken müssen wir dafür empfänglich sein. Wir müssen uns auf offene Gespräche mit unserer Zielgruppe einlassen und ihr Feedback ernsthaft berücksichtigen. Durch diesen Dialog können wir stärkere Verbindungen aufbauen und die Loyalität fördern.

Um unsere Zielgruppen besser zu verstehen, können wir auf die Erkenntnisse des WGSN-Berichts Consumers 2025 zurückgreifen. Er hebt vier wichtige Verbraucherprofile hervor, auf die wir achten sollten: Die neuen Nihilisten, die sich nach Ehrlichkeit, Authentizität und Humor sehnen, ohne das Gefühl zu haben, dass ihnen etwas verkauft wird. Die Reduktionisten, die menschliche Beziehungen suchen und Wert auf die Übereinstimmung mit den Marken legen, die sie unterstützen. Die Zeitbewahrer bevorzugen Produkte und Dienstleistungen, die einen Mehrwert für ihr Leben darstellen und ihnen Zeit und Geld sparen. Und schließlich die Pioniere, die sich von innovativen und bahnbrechenden Marken angezogen fühlen. Um diese unterschiedlichen Verbraucherprofile bis 2025 anzusprechen, müssen die Marken bereit sein, ihre Strategien entsprechend anzupassen.

Aber wie sieht Authentizität im Kontext der Markenbildung aus? Hier sind ein paar Ideen:

• Seien Sie transparent in Bezug auf Ihre Werte. Wofür stehen Sie? Was sind Ihre Überzeugungen? Was sind Ihre Verpflichtungen? Lassen Sie die Generation Z wissen, worum es Ihnen geht und warum Ihnen die Dinge, die Sie tun, wichtig sind.
• Seien Sie in Ihren Botschaften konsequent. Sagen Sie nicht das eine und tun dann etwas anderes. Seien Sie klar und konsequent in Bezug auf Ihre Werte, Ihre Praktiken und Ihre Produkte.
• Setzen Sie echte Menschen in Ihrem Marketing ein. Lassen Sie echte Menschen in Ihr Marketing einfließen, und lassen Sie sie ihre eigenen Geschichten erzählen.
• Seien Sie offen für Feedback. Die Generation Z hat keine Angst, ihre Meinung zu sagen. Seien Sie offen für Feedback und bereit, aus Ihren Fehlern zu lernen, führen Sie ein offenes Gespräch mit Ihrem Publikum.

Um die Generation Z effektiv zu erreichen, müssen Sie in den sozialen Medien präsent sein. Sie verbringen einen Großteil ihrer Zeit online, insbesondere auf Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram. Diese Plattformen leben von Kurzvideos, weshalb Kreativität und Authentizität für Marken entscheidend sind, um sich abzuheben.

Die Zusammenarbeit mit Influencern, die Ihre Marke wirklich lieben und mit dem Lebensstil Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, kann eine gute Möglichkeit sein, die Kluft zu überbrücken. Aber denken Sie daran, dass Authentizität immer die Grundlage dieser Partnerschaften sein sollte. Wählen Sie Influencer, die sympathisch und vertrauenswürdig sind und Inhalte erstellen, die wirklich authentisch wirken. Durch diese Kooperationen können Sie einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Publikum ausüben.

Der Aufbau einer authentischen Marke erfordert Zeit und Mühe. Er erfordert Transparenz, Konsequenz und Offenheit für Feedback. Aber der Nutzen ist immens. Authentizität schafft Vertrauen, und Vertrauen führt zu Loyalität. In einer Welt, in der Authentizität immer seltener wird, heben sich echte Marken von der Masse ab.