Überzeugende Inhalte: Wie man das Potenzial digitaler Erlebnisse ausschöpft

Die Entwicklung von Markeninhalten

Content Marketing ist eine starke Waffe im Werkzeugkasten einer Marke. Die Herausforderung besteht jedoch darin, die Qualität und das Vertrauen in Printmedien zu bewahren und gleichzeitig eine ansprechende digitale Reise zu gestalten. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Ihr Unternehmen die Macht der digitalen Erlebnisse nutzen kann.

Es ist ein offenes Geheimnis, dass Inhalte ein hervorragendes Marketinginstrument sind. Ganz gleich, ob Ihr Publikum durch TikTok scrollt, TV-Werbung sieht oder während des täglichen Pendelns in einer Zeitschrift blättert - wenn Sie ihm fesselnde Inhalte bieten, können Sie seine Aufmerksamkeit erregen, seine Kreativität anregen und seine Bindung an Ihre Marke festigen.

Effektives Content Marketing ist allumfassend und erstreckt sich über verschiedene Kanäle, wie Printmedien, Online-Plattformen, soziale Medien, Video-on-Demand und Außenwerbung. Unabhängig vom Medium bleiben die Grundlagen für die Erstellung bemerkenswerter Inhalte unverändert: Sie müssen zugänglich, ansprechend, informativ und sachlich korrekt sein.

Traditionell boten Printpublikationen eine ideale Plattform für Markeninhalte. Da sich die Unternehmen jedoch an ein zunehmend zeitknappes Publikum anpassen und die Notwendigkeit von Flexibilität erkennen, haben die Zwänge des Print-Publishing eine Revolution bei digitalen Inhalten ausgelöst.

Durch die Digitalisierung kann Ihr Publikum nicht nur selbst bestimmen, wann, wo und wie es auf Ihre Inhalte zugreift, sondern es können auch interaktive Funktionen, Audio- und Videomaterial integriert werden, was die Wirkung Ihrer Marke verstärkt. Digitale Publikationen öffnen die Türen für die Kreativität Ihres Teams und sorgen dafür, dass jeder Klick einen Eindruck hinterlässt.

Die Gestaltung einer immersiven digitalen Reise

Es ist eine Kunst, die Bereiche Print und Digital zu einem nahtlosen Erlebnis zu verschmelzen. Auch wenn der Inhalt auf den ersten Blick ähnlich erscheint, macht die einfache Umwandlung einer gedruckten Publikation in eine PDF-Datei keinen Unterschied. Ein wirklich intensives digitales Erlebnis nutzt innovatives Design und interaktive Elemente, um die Leser auf eine fesselnde Reise mitzunehmen, die sie immer wieder aufs Neue anzieht.

Sie müssen kein Entwicklerteam zusammenstellen oder ein HTML-Experte werden, um die Umstellung zu schaffen. Die meisten Tools und Veröffentlichungsplattformen, wie z. B. Ceros, verwenden heute ein No-Code-Design, das sie benutzerfreundlich, kosteneffizient und anpassungsfähig macht. Unternehmen, die in digitale Erlebnisse investieren, genießen das Beste aus beiden Welten: die Ästhetik, Qualität und Autorität eines gedruckten Magazins, gepaart mit dem Engagement und den Daten, die digitales Marketing mit sich bringt.

Die Erzählung einer Marke zum Leben erwecken

Nehmen wir als Paradebeispiel das MagazinLidl GB. Der europäische Einzelhandelsriese gibt eine saisonale Print-Publikation heraus, die von seinen Kunden eifrig konsumiert wird, um sich inspirieren zu lassen, neue Produkteinführungen anzukündigen und über die Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens zu informieren.

Die Vermittlung dieser Botschaften durch Inhalte macht aus dem Supermarkt mehr als nur die bequemste oder preisgünstigste Wahl; sie haucht seiner Persönlichkeit Leben ein. Die Digitalisierung dieser Printpublikation bringt das Geschichtenerzählen auf ein neues Niveau. Die Designexperten von Rhapsody haben alles beibehalten, was die Kunden von Lidl an dem gedruckten Magazin schätzen, und gleichzeitig Animationen, Videos und hochwertiges Bildmaterial integriert, um das Engagement zu steigern und die Markentreue einer neuen, digital-affinen Zielgruppe zu fördern.

Einführung der dynamischen Personalisierung

Wie Ferris Bueller bekanntlich sagte, "das Leben bewegt sich schnell", aber zum Glück halten digitale Erlebnisse damit Schritt. Die Fristen für Drucksachen sind bekanntermaßen sehr eng, und die Inhalte müssen lange vor der Veröffentlichung feststehen. Änderungen in letzter Minute sind zwar möglich, können aber für alle Beteiligten zu Kopfschmerzen führen. Die Umstellung auf ein digitales Erlebnisformat vertreibt diese schlaflosen Nächte. Die Teams können Änderungen fast sofort umsetzen, Preise anpassen, Werbeaktionen einführen und Sonderangebote auch nach der Veröffentlichung hinzufügen.

Digitale Erlebnisse sind auch für die Personalisierung wie geschaffen. Die individuelle Ansprache jedes einzelnen Kunden und die Bereitstellung relevanter Inhalte verbessern das Kundenerlebnis, fördern das Vertrauen und führen zu deutlich besseren Geschäftsergebnissen im Vergleich zu einem generischen Ansatz, der für alle gilt.

Durch die Einführung digitaler Technologien und einer digitalen Strategie für das Vereinigte Königreich kann Lidl GB nun seine Publikationen personalisieren, einschließlich geografisch ausgerichteter Inhalte, die auf jeden der drei Märkte zugeschnitten sind, in denen es vertrieben wird (England, Schottland und Wales).

Beseitigung von Barrieren

Letztlich geht es darum, das Leben zu vereinfachen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Die Umstellung von gedruckten Publikationen auf digitale Erlebnisse beseitigt Reibungsverluste für die Kunden und ermöglicht ihnen den Zugang zu Inhalten zu ihren eigenen Bedingungen.

Da Ihre Inhalte von verschiedenen Geräten und Browsern aus zugänglich sind, können sich Ihre Kunden während der täglichen Fahrt auf dem Laufenden halten, ein Rezept nachschlagen, während sie die Gänge im Supermarkt durchstöbern, oder nahtlos zu Ihrer Website navigieren, um ein neues Produkt in ihren Online-Einkaufswagen zu legen. Sie brauchen nicht mehr zwei Geräte und müssen keine Notizen mehr ausdrucken. Alles, von zusätzlichen Artikeln und Bildern bis hin zu Kundenrezensionen und Produktlisten, kann mit einem einfachen Klick verlinkt und aufgerufen werden.

Sind Sie bereit, das Potenzial digitaler Erlebnisse für Ihr Unternehmen zu erschließen? Wenden Sie sich noch heute an Rhapsody und erfahren Sie, wie wir Ihre Printpublikation in eine fesselnde Online-Reise verwandeln können.