Rhapsody's Quick Cuts #10: Google's Algorithmus-Bombe und warum Video der neue König im B2B ist

Die Quick Cuts dieser Woche nehmen Sie mit auf eine rasante Tour durch die neuesten Marketingmaßnahmen und technischen Updates, die Sie nicht verpassen dürfen. Von B2B-Vermarktern, die ganz auf Video setzen, bis hin zu Instagram, das sich auf Karussell-Inhalte konzentriert - wir haben die Erkenntnisse, die Ihnen helfen, auf dem Laufenden zu bleiben. Außerdem entschlüsseln wir die jüngsten Veränderungen auf Google- von Algorithmus-Änderungen bis hin zum Ende von Smart Campaigns - und zeigen Ihnen, wie Sie diese Veränderungen in Chancen umwandeln können. Lassen Sie uns durch das Rauschen hindurchgehen und direkt zu den Strategien kommen, die Sie in der Marketinglandschaft an der Spitze halten werden.

Schnitt 1/5: B2B-Vermarkter verlagern ihren Schwerpunkt auf Videoinhalte:

Quelle: ignitevisibility.com

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Aus einem aktuellen Bericht geht hervor, dass 46 % der B2B-Vermarkter planen, ihre Social-Media-Inhalte zu erweitern, insbesondere durch Videos. Diese Verschiebung unterstreicht die wachsende Anerkennung von Videos als wichtiges Instrument zur Einbindung von Zielgruppen, zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Pflege von Leads. Vermarkter erweitern ihre Strategien zur Verbreitung von Videos über verschiedene Plattformen, einschließlich sozialer Medien und spezieller Videohosting-Websites, um Reichweite und Wirkung zu maximieren.

Aktionspunkte für Sie:

• Priorisieren Sie Video in Ihrer Content-Strategie: Erhöhen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke, indem Sie Videos als Kernbestandteil Ihrer Social-Media-Strategie einbinden und so die Wirkung von Videos für Engagement und Konversion nutzen.
• Diversifizierung der Videoverbreitung: Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Videos, indem Sie mehrere Plattformen wie LinkedIn, YouTube und branchenspezifische Hosting-Sites nutzen, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
• Investieren Sie in eine hochwertige Videoproduktion: Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos nicht nur häufig, sondern auch qualitativ hochwertig sind, da dies einen direkten Einfluss auf die Zuschauerbindung und die Markenwahrnehmung hat.
• Verwenden Sie Videos zur Pflege von Interessenten: Integrieren Sie Videos in Ihren Lead-Nurturing-Prozess, von Erklärungsvideos bis hin zu Fallstudien, um potenzielle Kunden durch die Buyer Journey zu führen.
• Analysieren Sie die Videoleistung: Überwachen und analysieren Sie kontinuierlich die Videoperformance-Metriken, um Inhalte zu optimieren und den ROI zu maximieren.

Schnitt 2/5: Google's August 2024 Core Update:

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🚀 Google hat sein August 2024 Core Update eingeleitet, das erhebliche Schwankungen in den Website-Rankings in verschiedenen Branchen verursacht. Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass sich einige Websites mit niedrigeren Rankings verbessern, während zuvor hoch platzierte Websites möglicherweise zurückfallen. Dieses Update unterstreicht die Bedeutung qualitativ hochwertiger, nutzerorientierter Inhalte und veranlasst Vermarkter, ihre Strategien zur Aufrechterhaltung von Sichtbarkeit und Traffic zu überdenken

Aktionspunkte für Sie:

• Inhalt prüfen und aktualisieren: Führen Sie eine gründliche Inhaltsprüfung durch, um leistungsschwache Seiten zu identifizieren und zu verbessern, und stellen Sie sicher, dass sie den Qualitätsstandards von Google entsprechen.
• Konzentrieren Sie sich auf nutzerzentrierte Inhalte: Erstellen Sie vorrangig nutzerzentrierte, hochwertige Inhalte, die die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.
• Überwachen Sie Ranking-Änderungen: Behalten Sie die Rankingschwankungen Ihrer Website nach der Aktualisierung genau im Auge, um Ihre SEO-Strategie schnell anzupassen.
• Verbessern Sie die technische SEO: Verbessern Sie die technische SEO Ihrer Website und sorgen Sie für schnelle Ladezeiten, mobile Reaktionsfähigkeit und korrekte Indexierung, um das Ranking zu erhalten.
• Kontinuierliches Lernen: Halten Sie sich über die Algorithmusänderungen von Googleauf dem Laufenden, um Ihre Inhaltsstrategie proaktiv anzupassen und die Sichtbarkeit bei der Suche zu erhalten.

Schnitt 3/5: Google Abschaffung der Smart Campaigns:

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Google kündigte an, Smart Campaigns zugunsten der neueren Performance Max-Plattform abzuschaffen. Diese Umstellung zielt darauf ab, KI für die Optimierung der Anzeigenleistung im gesamten Inventar von Google , einschließlich Suche, Display und YouTube, zu nutzen. Werbetreibende, insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen, müssen sich an diesen KI-gesteuerten Ansatz gewöhnen, der ein verbessertes Kampagnenmanagement verspricht, aber die Vertrautheit mit neuen Tools erfordert

Aktionspunkte für Sie:

• Umstellung auf Performance Max: Beginnen Sie mit der Umstellung Ihrer Werbekampagnen auf die Performance Max-Plattform von Google, um der Zeit voraus zu sein.
• Nutzen Sie die KI-Optimierung: Nutzen Sie die KI-gesteuerten Erkenntnisse von Performance Max, um das Anzeigen-Targeting und die Leistung im umfangreichen Inventar von Googlezu verbessern.
• Bilden Sie Ihr Team aus: Stellen Sie sicher, dass Ihr Marketingteam in den neuen Tools und Funktionen von Performance Max geschult ist, um einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten.
• Überwachen Sie die Kampagnenleistung: Verfolgen Sie die Leistung von Kampagnen auf Performance Max genau, um deren Auswirkungen zu verstehen und entsprechend zu optimieren.
• Budget-Zuweisungen anpassen: Passen Sie Ihre Werbeausgaben an die neuen Funktionen von Performance Max an, um eine effiziente Nutzung Ihres Marketingbudgets zu gewährleisten.
  
  

Schnitt 4/5: Wachstum von In-Feed Shopping:

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🚀 Social-Media-Plattformen verbessern ihre Shopping-Funktionen und ermöglichen es den Nutzern, Produkte direkt über In-Feed-Posts zu kaufen. Dieser Trend ist besonders für E-Commerce-Marken von Vorteil, da er das Einkaufserlebnis vereinfacht und die Konversionsrate direkt über Social-Media-Inhalte erhöht.

Aktionspunkte für Sie:

• Integrieren Sie In-Feed-Shopping in Ihre soziale Strategie: Beginnen Sie mit der Integration von Shoppable Posts auf Plattformen wie Instagram und Facebook, um die Schritte zwischen Entdeckung und Kauf zu reduzieren und es den Nutzern zu erleichtern, direkt zu kaufen. Nutzen Sie Instagram Shopping und Facebook Shops, um Produkte in Ihren Posts und Stories zu markieren.
• Nutzen Sie qualitativ hochwertige visuelle Inhalte: Investieren Sie in hochwertige, visuell ansprechende Inhalte, die Ihre Produkte in realen Szenarien zeigen, um die Nutzer zum Kauf direkt im Feed zu bewegen. Verwenden Sie Tools wie Canva oder Adobe Spark, um auffälliges Bildmaterial zu erstellen, oder arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die sich durch Lifestyle-Inhalte auszeichnen.
• Optimieren Sie Produkt-Tags und -Beschreibungen: Stellen Sie sicher, dass die Produkt-Tags und -Beschreibungen klar, ansprechend und für die Suche auf sozialen Plattformen optimiert sind, damit Ihre Produkte leicht gefunden werden können. Nutzen Sie Later oder Hootsuite für die Planung und Optimierung Ihrer In-Feed-Posts mit den richtigen Tags und Beschreibungen.
• Überwachen und Analysieren von Shopping-Insights: Verfolgen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Shoppable-Posts, um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum ankommt, und optimieren Sie Ihre Strategie entsprechend. Nutzen Sie plattformspezifische Analysen (z. B. Instagram Insights, Facebook Analytics), um das Engagement und die Konversionsraten Ihrer shoppbaren Inhalte zu überwachen.
• Testen und optimieren Sie die Shopping-Funktionen: Experimentieren Sie mit verschiedenen Formaten (z. B. Karussells, Videos, Stories) und Shopping-Funktionen, um herauszufinden, was das meiste Engagement und die meisten Verkäufe bringt. Probieren Sie Instagram Reels mit Produkt-Tags oder Facebook Live Shopping aus, um interaktive Einkaufserlebnisse in Echtzeit zu schaffen, die zum sofortigen Kauf anregen.
  
  

Cut 5/5: Instagram erweitert die Karussell-Funktion:

Quelle: Meta

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🚀 Instagram hat die maximal zulässige Anzahl von Frames in Karussell-Posts von 10 auf 20 erhöht. Diese Aktualisierung bietet Marken eine größere Flexibilität bei der Erstellung von Inhalten und ermöglicht es ihnen, in einem einzigen Beitrag eine umfassendere Geschichte zu erzählen und ansprechende Kampagnen durchzuführen. Diese Änderung könnte die Interaktion mit dem Publikum und die Wirksamkeit von Marketingmaßnahmen auf der Plattform erheblich verbessern.

Aktionspunkte für Sie:

• Erweitern Sie den Inhalt in Karussell-Beiträgen: Nutzen Sie das erhöhte Frame-Limit, um detailliertere und ansprechendere Karussellbeiträge zu erstellen, die eine umfassende Geschichte erzählen.
• Verbessern Sie das Storytelling: Nutzen Sie die zusätzlichen Frames, um umfangreichere Erzählungen zu erstellen oder mehrere Aspekte eines Produkts oder einer Kampagne in einem einzigen Beitrag zu präsentieren.
• Steigern Sie das Engagement mit interaktiven Inhalten: Integrieren Sie interaktive Elemente wie Umfragen, Quizfragen oder nutzergenerierte Inhalte in Ihr Karussell, um das Engagement zu steigern.
• Testen Sie verschiedene Formate: Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten im erweiterten Karussell, z. B. mit Tutorials, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Vorher-Nachher-Präsentationen.
• Karussell-Leistung verfolgen: Überwachen Sie die Leistung von Karussell-Posts, um zu verstehen, wie sich das erweiterte Format auf die Nutzerbindung auswirkt, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

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