Schnelle Schnitte #19: Wissenschaft des persuasiven Marketings und kleine Bildschirme

In dieser Ausgabe werden drei wichtige Trends untersucht, die sich auf die heutigen Marketingstrategien auswirken: der Aufstieg des mobilen Videos, die Macht subtiler visueller Hinweise und die sich verändernde Landschaft des Datenschutzes. Schnallt euch an, Vermarkter, denn es ist Zeit, sich anzupassen und zu erobern!

Schnitt 1/3: Kleine Bildschirme, große Wirkung

Quelle: Snapchat

Foto: Pixabay

🚀 Die Landschaft des Videokonsums entwickelt sich rasant, wobei kleine Bildschirme, insbesondere Smartphones, zu einer dominierenden Kraft werden. In einer kürzlich von Snapchat, Dentsu und Kantar durchgeführten Studie wurde festgestellt, dass die Verbraucher zunehmend ihre mobilen Geräte für Videoinhalte nutzen, was eine Veränderung der Marketingstrategien erfordert.

Die wichtigsten Ergebnisse:

• Erhöhte Aufmerksamkeit: Auf kleinen Bildschirmen ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Zuschauer den Videos ihre volle Aufmerksamkeit schenken, was sie zu einer erstklassigen Gelegenheit für Werbung macht.
• Sozialer Videokonsum: Soziale Medienplattformen wie Snapchat treiben den Videokonsum in die Höhe, insbesondere bei jüngeren Bevölkerungsgruppen.

Aktionspunkte für Vermarkter:

• Vorrang für Mobile: Investieren Sie in Mobile-First-Videostrategien, einschließlich optimierter kreativer Formate und Zielgruppenansprache.
• Implementieren Sie einen Dual-Screen-Ansatz: Kombinieren Sie Werbung auf kleinen und großen Bildschirmen, um die Markenwirkung zu maximieren und die Full-Funnel-Kennzahlen zu steigern.
• Optimieren Sie die Anzeigengestaltung: Erstellen Sie prägnante und aufmerksamkeitsstarke Videoanzeigen, die auf kleine Bildschirme zugeschnitten sind.

Schnitt 2/3: Wissenschaft des persuasiven Marketings

Quelle: Sciencesays

Foto: Pixabay

🚀 Die Forschung hat gezeigt, dass kursiv gedruckte Werbetexte das Verbraucherverhalten erheblich beeinflussen können. Wenn die Vermarkter die psychologischen Prinzipien hinter dieser Technik verstehen, können sie sie nutzen, um wirksamere Kampagnen zu entwickeln.

Die wichtigsten Ergebnisse:

• Erhöhte Dringlichkeit: Kursiv gedruckter Text kann ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und Werbeaktionen zeitlich befristet erscheinen lassen.
• Verbesserte Click-Through-Raten: Studien haben gezeigt, dass kursiv gedruckte Handlungsaufforderungen zu höheren Klickraten führen können.
• Verbesserte Kaufabsicht: Kursive Schrift kann Angebote verlockender machen und so die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen.

Praktische Tipps für Vermarkter:

• Setzen Sie Kursivschrift strategisch ein: Verwenden Sie kursive Schriftarten, um zeitkritische Angebote oder zeitlich begrenzte Aktionen hervorzuheben.
• Priorisieren Sie die Klarheit: Achten Sie darauf, dass der kursiv gedruckte Text noch gut lesbar ist und die Gesamtaussage nicht beeinträchtigt.
• Testen und verfeinern: Experimentieren Sie mit verschiedenen Schriftarten und -größen, um die optimale Kombination zu finden.

Schnitt 3/3: Meta stellt sich der Hitze

Quelle: FastCompany

Foto: Pixabay

🚀 Europäische Nutzer von Facebook und Instagram werden bald mehr Kontrolle über ihren Datenschutz haben. Auf Druck der Aufsichtsbehörden bietet Meta eine neue Option an: weniger personalisierte Werbung zu sehen.

Wichtige Punkte:

• Anstelle eines kostenpflichtigen Abonnements können die Nutzer weniger personalisierte Anzeigen wählen.
• Die Anzeigen basieren auf der aktuellen Sitzungsaktivität (in den letzten zwei Stunden) und den grundlegenden demografischen Daten.
• Weniger Daten bedeuten weniger relevante Anzeigen, aber die Nutzer haben mehr Kontrolle.

Bonus für Vermarkter:

• Dieser Wandel unterstreicht die Bedeutung der Erstellung überzeugender, nicht zielgerichteter Werbeinhalte.
• Überlegen Sie, ob Sie sich auf breit angelegte Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit konzentrieren wollen, anstatt auf hyper-spezifisches Targeting.
• Erkundung alternativer Werbestrategien, die sich nicht so sehr auf Nutzerdaten stützen.

Zum Abschluss: Vorbereitungen für ein widerstandsfähiges 2025

Auf dem Weg ins Jahr 2025 müssen Marketingexperten der Zeit voraus sein, indem sie sich mit diesen entscheidenden Trends auseinandersetzen. Ganz gleich, ob Sie nachhaltige Praktiken einführen, kundenorientierte Urlaubskampagnen erstellen oder B2B-Herausforderungen meistern wollen - proaktive Strategien sind unerlässlich. Wenn Sie weitere Einblicke oder Unterstützung bei der Navigation durch diese sich entwickelnden Trends benötigen, wenden Sie sich an unser Team bei Rhapsody.

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