Rhapsody's Quick Cuts #6: Wie Coca-Cola, Heinz und Burger King das Marketing mit Olympischen Spielen und Popkultur revolutionieren

Große Marken wie Coca-Cola, Heinz und Burger King setzen neue Maßstäbe, indem sie einzigartige Marketingstrategien einsetzen, die das Publikum fesseln und das Engagement fördern. Von der Nutzung der globalen Bühne der Olympischen Spiele über die Einbettung ihrer Produkte in populäre Filme bis hin zur Revolutionierung der Kundeninteraktion durch Gamification- diese Marken definieren das Marketing-Spielbuch neu. Finden Sie heraus, wie diese Branchenriesen ihre Kampagnen umgestalten, und entdecken Sie unsere Lektionen für Vermarkter, die ihre Markenpräsenz und -wirkung steigern wollen.

Schnitt 1/5: Wie Coca-Cola und Delta ihre Kampagnen mit NBCUniversal "olympisch" machen

Da der Gesamtumsatz mit Werbung für die Olympischen Spiele 2024 die Marke von 1,2 Milliarden Dollar übersteigt, sponserten sechs große Vermarkter, darunter Coca-Cola und Delta, eine werbefreie Stunde während der Eröffnungsfeier.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Marken nutzen die Olympischen Spiele, um ihre Marketingkampagnen zu verstärken
• NBCUniversal bietet einzigartige Sponsoring-Möglichkeiten wie werbefreie Stunden
• Der Gesamtumsatz mit Werbung für die Olympischen Spiele 2024 hat bereits 1,2 Milliarden Dollar überschritten
• Coca-Cola und Delta gehören zu den sechs großen Marken, die die Eröffnungszeremonie sponsern
• Die Olympischen Spiele bieten eine globale Plattform für Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten

Aktionspunkte für Sie:

• Nutzen Sie Großveranstaltungen für die Sichtbarkeit Ihrer Marke: Sponsern Sie hochkarätige Veranstaltungen wie die Olympischen Spiele, um Ihre Marke bekannt zu machen und ein weltweites Publikum anzusprechen.
• Innovieren Sie mit werbefreiem Sponsoring: Erkunden Sie einzigartige Sponsoring-Möglichkeiten, wie z. B. werbefreie Zeiten, um die Zuschauer zu fesseln und die Assoziation von Marken mit Premium-Inhalten zu verstärken.
• Arbeiten Sie mit Mediengiganten zusammen: Gehen Sie Partnerschaften mit führenden Medienunternehmen ein, um Ihre Marketingbemühungen zu verstärken und über etablierte und vertrauenswürdige Plattformen ein größeres Publikum zu erreichen.
• Profitieren Sie von globalen Plattformen: Nutzen Sie internationale Veranstaltungen als Bühne, um die globale Anziehungskraft Ihrer Marke zu präsentieren und verschiedene Bevölkerungsgruppen anzusprechen.
• Frühzeitige Anzeigenverkäufe fördern: Sichern Sie sich frühzeitig Anzeigenverkäufe für Großveranstaltungen, um eine erstklassige Platzierung zu gewährleisten und die Aufmerksamkeit zu maximieren, wenn der Veranstaltungstermin näher rückt.

Schnitt 2/5: Wie Heinz, Heineken und andere Marken ihre Krallen in "Deadpool & Wolverine" haben

🚀 Wie Marken an Partnerschaften herangehen sollten und warum sich die Filmreihe nicht für Werbung "schämt".

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Marken gehen zunehmend Partnerschaften mit beliebten Unterhaltungsmedien wie Filmen ein.
• Die Deadpool- und Wolverine-Filmreihe setzt auf Markenpartnerschaften
• Es ist von entscheidender Bedeutung, mit Agenturen zusammenzuarbeiten , die einen einzigartigen Ansatz haben
• Markenpartnerschaften können Filmen und Shows zu zusätzlichen Einnahmen verhelfen
• Erfolgreiche Markenpartnerschaften erfordern einen strategischen und kreativen Ansatz

Aktionspunkte für Sie:

• Machen Sie sich Popkultur-Partnerschaften zu eigen: Integrieren Sie Ihre Marke in beliebte Film-Franchises, um den Unterhaltungsvorlieben Ihrer Zielgruppe gerecht zu werden.
• Strategische Produktplatzierung: Nutzen Sie kreative Produktplatzierungen in Filmen, um den Zuschauern Ihre Marke auf subtile und ansprechende Weise vorzustellen.
• Arbeiten Sie mit Agenturen zusammen: Arbeiten Sie mit innovativen Agenturen zusammen, um einzigartige und effektive Markenpartnerschaften zu entwickeln, die sich von anderen abheben.
• Generieren Sie zusätzliche Einnahmequellen: Nutzen Sie Markenpartnerschaften im Unterhaltungsbereich, um zusätzliche Einnahmemöglichkeiten zu schaffen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

Schnitt 3/5: Boost Mobile fordert die großen 3 der Telekommunikation mit einer Kampagne zur Neupositionierung der Marke heraus

🚀 Der Mobilfunkanbieter vereinheitlicht seine Prepaid- und Postpaid-Dienste unter einem einzigen Markennamen und unterstreicht dies mit einem neuen Erscheinungsbild und witzigen Anzeigen.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Boost Mobile positioniert seine Marke neu, um die großen Telekommunikationsanbieter herauszufordern
• Die Marke vereinheitlicht ihre Prepaid- und Postpaid-Dienste unter einem Namen
• Das Rebranding umfasst eine neue visuelle Identität und eine witzige Werbekampagne
• Die Neupositionierung kann kleineren Marken helfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben
• Ein konsistentes Branding über alle Berührungspunkte hinweg ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Neupositionierung

Aktionspunkte für Sie:

• Einheitliches Branding für alle Dienstleistungen: Konsolidieren Sie Ihr Dienstleistungsangebot unter einem einzigen, kohärenten Markennamen, um Ihre Marketingbemühungen zu rationalisieren und Ihre Markenidentität zu stärken.
• Visuelle Identität neu gestalten: Aktualisieren Sie die visuelle Identität Ihrer Marke, um Veränderungen zu signalisieren und in einem wettbewerbsintensiven Markt Aufmerksamkeit zu erregen.
• Integrieren Sie Humor in Ihre Kampagnen: Nutzen Sie komödiantische Werbung, um Ihre Marke zu differenzieren und einen unvergesslichen Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen.
• Konzentration auf die Neupositionierung der Marke: Strategische Neupositionierung Ihrer Marke, um Branchenführer herauszufordern und Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben.
• Konsistentes Branding: Stellen Sie sicher, dass alle Berührungspunkte mit dem Kunden die neue Markenidentität widerspiegeln, um die Konsistenz zu wahren und die Wiedererkennung der Marke zu stärken.

Schnitt 4/5: Warum Burger King voll auf Gamification setzt

Laut Preston Nix, Director of Loyalty and CRM, fördert eine volle Pipeline neuer und einzigartiger In-App-Spiele das Engagement der Marke.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Burger King investiert stark in Gamification, um Kunden zu binden
• Die Marke entwickelt eine Reihe von neuen und einzigartigen In-App-Spielen
• Gamification kann die App-Nutzung und die Kundentreue fördern
• Burger KingDer Direktor für Kundenbindung und CRM hält Gamification für eine Schlüsselstrategie
• Marken sollten die Einbeziehung von Gamification-Elementen in Betracht ziehen, um das Kundenerlebnis zu verbessern

Aktionspunkte für Sie:

• Investieren Sie in Gamification: Entwickeln Sie eine Reihe von In-App-Spielen, um das Nutzerengagement zu erhöhen und die Kunden im Ökosystem Ihrer Marke zu halten.
• Pipeline einzigartiger Spiele: Ständige Innovation und Einführung neuer Spiele, um die Inhalte für die Nutzer frisch und spannend zu halten.
• Verbessern Sie die Kundentreue: Nutzen Sie Gamification), um die Nutzung der App zu fördern und das Gefühl der Kundenbindung zu stärken.
• Strategische CRM-Integration: Integrieren Sie Gamification in Kundenbindungs- und CRM-Strategien, um ein umfassendes und ansprechendes Kundenerlebnis zu schaffen .
• Verbessern Sie die Kundenerlebnisse: Berücksichtigen Sie Gamification-Elemente in Ihren Marketingstrategien , um interaktive und fesselnde Kundenerlebnisse zu schaffen.

Schnitt 5/5: Champs Sports lanciert Markenplattform, um sich neu zu positionieren

Mit freundlicher Genehmigung von Champs Sports

Im Rahmen dieser Aktion arbeitete der Einzelhändler mit Micah Parsons von den Dallas Cowboys, Francisco Lindor von den New York Mets und Jaylen Waddle von den Miami Dolphins zusammen.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Champs Sports lanciert eine neue Markenplattform, um sich neu zu positionieren
• Der Einzelhändler hat sich mit beliebten Sportlern wie Micah Parsons, Francisco Lindor und Jaylen Waddle zusammengetan.
• Partnerschaften mit Sportlern können Marken helfen, mit Sportfans in Kontakt zu treten und Glaubwürdigkeit aufzubauen
• Die Neupositionierung erfordert einen umfassenden Ansatz, der Markenbildung, Marketing und Partnerschaften umfasst
• Champs Sports will sich auf dem wettbewerbsintensiven Sportartikelmarkt differenzieren

Aktionspunkte für Sie:

• Partnerschaften mit einflussreichen Sportlern: Arbeiten Sie mit bekannten Sportlern zusammen, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern und Sportbegeisterte anzusprechen.
• Einführung umfassender Markenplattformen: Entwickeln Sie neue Markenplattformen, um Ihre Marke neu zu positionieren und ihr einzigartiges Leistungsversprechen hervorzuheben.
• Differenzierung auf umkämpften Märkten: Nutzen Sie eine strategische Neupositionierung und hochkarätige Partnerschaften, um sich auf dem überfüllten Sportartikelmarkt abzuheben.
• Ganzheitlicher Ansatz für die Neupositionierung: Integrieren Sie Branding, Marketing und Partnerschaften in Ihre Neupositionierungsstrategie, um eine abgerundete und effektive Markentransformation zu gewährleisten.
• Interaktion mit Sportfans: Nutzen Sie die Unterstützung von Sportlern, um direkt mit Sportfans in Kontakt zu treten und ihren Einfluss zu nutzen, um Markentreue aufzubauen.

Brauchen Sie einen Partner, der Sie bei der Erreichung Ihrer Marketingziele unterstützt? Rhapsody Media ist eine kreative Content-Agentur aus London, UK
Lesen Sie unsere Bewertungen und kontaktieren Sie uns