Rhapsody's Quick Cuts #7: Wie Netflix, Amazon, und Reddit ihre Branchen neu definieren

Netflix, Amazon und Reddit sind dabei, ihr Geschäft umzugestalten, um sich an das sich verändernde Verbraucherverhalten anzupassen. Netflix expandiert über das Streaming hinaus mit einem strategischen Vorstoß in den Spielebereich. Amazon revolutioniert den E-Commerce-Einkauf durch die Integration seiner Plattform mit den Social-Media-Giganten TikTok und Pinterest. Reddit erforscht neue Einnahmequellen durch mehr Werbung und potenzielle Premium-Inhalte. Diese Branchenführer setzen den Standard für Innovation und Anpassungsfähigkeit im digitalen Zeitalter.

Schnitt 1/3: Warum baut Netflix ein Spieleimperium auf?

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Netflix taucht kopfüber in die Welt der Spiele ein, aber im Gegensatz zu seiner üblichen Content-Strategie hält sich das Unternehmen über die Ergebnisse noch bedeckt. Die ersten Anzeichen und der Fokus auf interaktives Storytelling und verbesserte Benutzerfreundlichkeit deuten jedoch auf eine vielversprechende Zukunft hin.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Netflix behandelt den Spielemarkt wie einen neuen internationalen Markt und iteriert auf der Grundlage von Nutzerdaten.
• Das Unternehmen hat über 100 Spiele veröffentlicht und weitere 80 in der Entwicklung.
• Zu den ersten Erfolgen gehören Grand Theft Auto-Remakes und Spiele, die auf beliebten Serien wie Stranger Things" und Too Hot to Handle" basieren.
• Netflix legt den Schwerpunkt auf erzählerische Spiele, die mit seinen Reality-Shows über die App "Netflix Stories" verknüpft sind.
• Cloud-Gaming wird getestet, so dass die Nutzer innerhalb der Netflix-App auf ihren Fernsehern spielen können. Trotz einer wachsenden Bibliothek bleibt die Auffindbarkeit innerhalb der Netflix-TV-App eine Herausforderung.

Aktionspunkte für Sie:

• Erkunden Sie das Potenzial des interaktiven Geschichtenerzählens: Überlegen Sie, wie Ihre Marke erzählerische Erlebnisse nutzen kann, um ihr Publikum anzusprechen.
• Priorisieren Sie Mobile: In Anbetracht des Erfolgs der mobilen Spielstrategie von Netflix sollten Sie auch für Ihre Marke die Möglichkeiten von Mobile-First-Gaming untersuchen.
• Ziehen Sie Partnerschaften in Betracht: Arbeiten Sie mit Spielestudios oder Influencern zusammen, um Ihren Eintritt in den Spielemarkt zu beschleunigen.

Quelle: FastCompany

Schnitt 2/3: Amazon integriert sich mit TikTok und Pinterest

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🚀 Amazon erweitert seine Reichweite, indem es Nutzern ermöglicht, direkt über Anzeigen auf TikTok und Pinterest zu kaufen. Dieser Schritt unterstreicht die wachsende Bedeutung des sozialen E-Commerce und bietet wertvolle Einblicke für Vermarkter.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Nahtloses Einkaufserlebnis: Nutzer können jetzt Produkte direkt über Amazon Anzeigen auf TikTok und Pinterest kaufen, ohne die Plattform zu verlassen.
• Verstärkung des sozialen Handels: Diese Integration ist ein bedeutender Schritt nach vorn für den sozialen Handel, bei dem Plattformen und nicht Markenwebsites zu direkten Kanälen für E-Commerce-Transaktionen werden.
• Erhöhter Benutzerkomfort: Durch die Verknüpfung von Social-Media-Profilen mit den Konten von Amazon werden Produktinformationen, Preise und Lieferdetails in Echtzeit angezeigt, was den Einkaufsprozess vereinfacht.
• Größere Reichweite für Amazon: Durch die Partnerschaft mit TikTok und Pinterest erhält Amazon Zugang zu einem größeren Publikum und erhöht seine Sichtbarkeit auf beliebten Social-Media-Plattformen.
• Potenzial für gesteigerte Verkäufe: Die Integration könnte zu höheren Konversionsraten führen, da die Nutzer beim Surfen auf ihren bevorzugten Social-Media-Plattformen impulsiv Käufe tätigen können.
• Datengestützte Einblicke: Sowohl Amazon als auch die Social-Media-Plattformen können wertvolle Daten über das Verhalten und die Vorlieben der Verbraucher sammeln, die gezielte Werbung und Produktempfehlungen ermöglichen.

Aktionspunkte für Sie:

• Entwickeln Sie eine Social-Commerce-Strategie: Prüfen Sie die Möglichkeiten zur Integration von Shopping-Funktionen in die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke.
• Investieren Sie in Werbung in sozialen Medien: Erwägen Sie die Nutzung gezielter Werbung auf Plattformen wie TikTok und Pinterest, um potenzielle Kunden zu erreichen.
• Optimieren Sie das mobile Einkaufserlebnis: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website und Ihr Online-Shop mobilfreundlich und für schnelle Einkäufe optimiert sind.

Quelle: Bloomberg

Schnitt 3/3: Reddit erweitert seine Anzeigenreichweite und erforscht bezahlte Inhalte

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🚀 Reddit will seine Rentabilität steigern und erwägt neue Monetarisierungsstrategien. Die Plattform plant, mehr Werbung zu platzieren, die Suchfunktionen zu verbessern und möglicherweise kostenpflichtige Inhalte einzuführen.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Steigerung der Werbeeinnahmen: Reddit konzentriert sich auf die Steigerung der Werbeeinnahmen durch die Ausweitung von Werbeplatzierungen, einschließlich in Kommentaren und Suchergebnissen.
• Verbesserte Suchfunktionen: Die Plattform investiert in eine KI-gestützte Suche, um das Nutzererlebnis zu verbessern und neue Werbemöglichkeiten zu schaffen.
• Mögliche Paywalls: Reddit prüft die Möglichkeit, Inhalte mit Bezahlschranken zu versehen, insbesondere für exklusive Communities und Funktionen.
• Gegenreaktion der Nutzer: Die jüngsten Änderungen von Reddit, darunter die Erhöhung der API-Gebühren und die Aktualisierung der Anzeigenrichtlinien, haben bei den Nutzern Unzufriedenheit ausgelöst.

Aktionspunkte für Sie:

• Nutzen Sie Reddit für die Marktforschung: Die Reddit-Gemeinschaften bieten unschätzbare Einblicke in Verbrauchermeinungen, Trends und Vorlieben und sind damit eine ergiebige Quelle für Marktforschungsdaten.
• Prüfen Sie bezahlte Partnerschaften: Ziehen Sie Partnerschaften mit beliebten Redditors oder Communities in Betracht, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen.
• Beobachten Sie die Stimmung der Nutzer: Angesichts der möglichen Gegenreaktionen der Nutzer auf die Änderungen von Reddit sollten Marketer die Stimmung genau beobachten und ihre Strategien entsprechend anpassen.

Quelle: ArsTechnica

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