Die Macht der Wiederverwendung: Ihre Inhalte werden weiter verbreitet

Wird Ihr Publikum von Ihren Inhalten nicht angesprochen? Wurden Sie von einer Budgetkürzung hart getroffen? Oder hat Ihr Team mit Zeitmangel oder Arbeitsüberlastung zu kämpfen? Wenn Sie diese Fragen mit "Ja" beantwortet haben, sollten Sie die Wiederverwendung von Inhalten in Erwägung ziehen - sie ist die beste Lösung, um ein ansprechenderes, interaktives Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen. Sie beschleunigen Ihre Marketingbemühungen und erstellen kostengünstigere Materialien, die den Erwartungen der Verbraucher entsprechen.

Jede Marke hat eine Geschichte zu erzählen. Daran glauben wir bei Rhapsody fest. Das Problem ist nur, dass Marken manchmal das falsche Timing wählen, die Botschaft nicht auf interessante Weise vermitteln oder den Kern der Geschichte verfehlen. Die Verbraucher von heute haben jedoch keine Zeit für langweilige Geschichten. Angesichts des Überangebots an Marketingkommunikation werden sie sich die Geschichten herauspicken, die ihre Aufmerksamkeit erregen und sie in einer Sprache ansprechen, die sie verstehen: die kurz, fesselnd und relevant sind.

Ob es uns gefällt oder nicht, wir leben in einer Ära der "Tweet"-Kultur, der Interaktivität und der fesselnden Erfahrungen. Inhalte müssen wirkungsvoll sein; je bunter und auffälliger sie sind, desto besser werden sie funktionieren. Wenn Sie Ihrer Marke mehr Schwung verleihen und neue Fans gewinnen wollen, müssen Sie die Erwartungen Ihres Publikums berücksichtigen, z. B. welche Art von Bildern es mag und wie die Inhalte präsentiert werden.

Richtig, aber woher bekommen Sie die Werbeinhalte, die Sie brauchen? Eine neue Kampagne ist immer mit einem erheblichen Kosten- und Zeitaufwand sowie dem Einsatz eines Teams verbunden.

Wer sagt, dass Sie neue Inhalte erstellen müssen? Machen Sie sich zunutze, was bereits geschaffen wurde. Geben Sie Inhalten ein zweites Leben, indem Sie sie an moderne Medien anpassen, sie neu "verpacken" und sie aus einer völlig neuen und ansprechenden Perspektive betrachten.

Was sind die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten?

Im Marketing läuft Kreativität oft darauf hinaus, neue Ideen und brillante Konzepte zu entwickeln. Wir sind jedoch der Meinung, dass es bei der Kreativität auch darum gehen kann, bereits Erfundenes aufzugreifen und es auf eine neue, verbesserte Weise zu präsentieren. Indem Sie aus alten Inhalten ein neues Erlebnis schaffen, profitieren nicht nur Ihre Marke, sondern auch Ihr Team, der Verbraucher und in gewisser Weise auch die Umwelt. Lassen Sie uns also die wichtigsten Vorteile dieses Ansatzes für Ihre Marke untersuchen.

• Sparen Sie Zeit und Geld. Indem Sie nutzen, was Sie bereits haben, können Sie Ihre Ressourcen besser nutzen, sich auf die Kernaufgaben Ihrer Marke konzentrieren und die Marketingausgaben senken - all dies ist angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit und der steigenden Inflation von strategischer Bedeutung.
• Mehr Besucher anlocken. Durch die Erstellung interaktiverer und ansprechenderer Inhalte verlängern Sie die Zeit, in der Ihr Publikum mit der Marke interagiert, erreichen neue Verbraucher und erhöhen das virale Potenzial der Kommunikation. Dies alles führt zu potenziellen neuen Kaufgelegenheiten.
• Sich von der Konkurrenz abheben. In Kombination mit einer spannenden Präsentationsform ist ein interessanter Inhalt etwas, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht und es Ihnen ermöglicht, den Kunden an Ihre Marke zu erinnern.
• Umweltfreundlicher und nachhaltiger werden. Angesichts der Klimakrise müssen Marken ständig mit gutem Beispiel vorangehen und Trends setzen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten zeigen Sie, dass Sie die Grundsätze des Recyclings in die Praxis umsetzen, keine unnötigen Reisen verursachen und Ihren ökologischen Fußabdruck verringern. Dies ist wichtig, damit Ihre Marke in den Augen der Verbraucher glaubwürdig ist und positive Aufmerksamkeit erregt.
• Steigerung der Online-Präsenz Ihrer Marke und Erweiterung ihrer Reichweite. Die Vervielfältigung von Inhalten bedeutet eine größere digitale Ausdehnung (manchmal auf globaler Ebene). Neue Medien ermöglichen es Ihnen, neue Nutzer anzusprechen, sich an ihre Erwartungen anzupassen und zu zeigen, dass Sie ihre Bedürfnisse verstehen. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Inhalte, die über verschiedene Kanäle verbreitet werden, auch die Markenpräsenz in Suchmaschinen erhöhen (mehr organische Suchanfragen).
• Schöpfen Sie das Potenzial Ihrer Markengeschichte voll aus. Eine Marke verfügt oft über ein eigenes Team von Grafikern und Textern. Wenn diese jedoch in der Hektik der täglichen Aufgaben gefangen sind, übersehen sie möglicherweise das Potenzial der bereits vorbereiteten Inhalte. Wenn man sich dem Thema aus einem neuen Blickwinkel nähert und die Inhalte aus einer breiteren Perspektive (und von einem neuen Team) betrachtet, kann man Elemente der Botschaft entdecken, die zuvor vielleicht unbemerkt geblieben sind.

Was brauchen Sie, um mit der Wiederverwendung von Inhalten zu beginnen?

Beginnen Sie mit einer Strategie Beginnen wir mit der Ausgangssituation, d. h. welches Ziel wollen Sie mit der Auffrischung Ihrer Inhalte erreichen? Wollen Sie den Absatz steigern? Wollen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen oder eine neue Verbrauchergruppe erreichen? Vielleicht wollen Sie zeigen, dass Ihre Marke für ein bestimmtes Problem oder eine Herausforderung, mit der der Markt konfrontiert ist (z. B. Nachhaltigkeit), bereits einen definierten Aktionsplan hat?

Denken Sie an die Grenzen, die Ihre Marke definieren. Die Entscheidung, neue Tools und eigenständige Kanäle zu nutzen, erfordert eine Anpassung der Inhalte und eine kreative Überarbeitung. Dies wird die Art und Weise verändern, wie die Marke wahrgenommen wird, aber es kann nicht die DNA der Marke verändern. Ermitteln Sie die Grenzen, die das Kreativteam bei der Wiederverwendung von Inhalten nicht überschreiten darf. Denken Sie darüber nach, was Ihre Marke einzigartig und besonders macht, und teilen Sie dieses Wissen mit allen, die an diesem Prozess beteiligt sind.

Werfen Sie einen neuen Blick auf die Gruppe, die Sie ansprechen wollen. Vielleicht haben sich ihre Gewohnheiten und die Art und Weise, wie sie Inhalte konsumieren, geändert, seit sie das letzte Mal mit Ihrer Marke in Berührung gekommen sind? Es könnte sein, dass sich der Markt verändert hat, dass sich die Positionierung der Marke verschoben hat oder dass sich sogar die Situation der Verbraucher verändert hat. All diese Faktoren können dazu führen, dass Inhalte nicht gut ankommen. Vielleicht lohnt es sich aber auch, den Tag und die Uhrzeit der Veröffentlichung so zu wählen, dass der Nutzer mehr mit dem Inhalt interagiert. All diese Faktoren werden sich auf den Erfolg Ihrer Bemühungen auswirken.

Bestimmung der wiederzuverwendenden Inhalte Wählen Sie Inhalte aus, die zu Ihren strategischen Zielen passen und die besten Chancen haben, Ihr Publikum anzusprechen. Vielleicht handelt es sich um ein Whitepaper mit wertvollen Daten, das an Ihrer E-Mail-Basis "abgeprallt" ist? Oder vielleicht ist es ein längerer Beitrag in den sozialen Medien, der eigentlich ein Hit werden sollte, sich aber als irrelevant für Ihre Community erwies? Alles, was wertvoll ist und die Sprache Ihrer Marke spricht, kann wiederverwendet werden.

Es ist wichtig, sich zu überlegen, was Ihre Inhalte interessant macht. Was ist daran so einzigartig? Welcher Teil davon wird Ihr Publikum erreichen und es davon überzeugen, bei Ihrer Marke zu bleiben? Vielleicht war die Botschaft zuvor unlesbar oder langweilig? Vielleicht hat die Art und Weise, wie Sie den Inhalt bisher verwendet haben, die Botschaft nicht klar vermittelt und den Nutzen für den Kunden nicht in den Vordergrund gestellt?

Mit den richtigen Technologien abschließen Sobald Sie die Inhalte ausgewählt haben, die Sie wiederverwenden wollen, und eine Strategie dafür entwickelt haben, sollten Sie sich Gedanken über neue Präsentationsformen machen. Vielleicht enthielt Ihr E-Book oder Ihr Blogbeitrag interessante Statistiken, die es verdienen, auf eine ansprechendere Weise präsentiert zu werden? Vielleicht lohnt es sich, große Textblöcke mit Fotos oder Videos zu verweben, die bisher noch nicht verwendet wurden? Inhalte können auf vielfältige Weise wiederverwendet werden, und das Endergebnis hängt nur von der Art des Projekts und der Kreativität des Teams ab, das an der Wiederverwendung von Inhalten arbeitet.

Im Folgenden finden Sie 3 spezifische Lösungen, die wir bei Rhapsody bei der Arbeit an der Wiederverwertung von Inhalten für unsere Kunden implementiert haben.

Wie man Inhalte kreativ wiederverwendet - Beispiele aus dem Portfolio von Rhapsody

Sie können Ihre visuelle Identität auffrischen, um ansprechendere und interaktivere Inhalte zu schaffen Manchmal fallen Inhalte, die Potenzial haben, flach, wenn sie unzureichend präsentiert werden. Im Fall von Burger King verfügte die Marke zwar über inhaltsreiches internes Material, das aber kaum die Aufmerksamkeit des Publikums erregte.

Rhapsody ging auf die Bedürfnisse dieses Kunden ein und nutzte UX- und UI-Design, um die Geschichte des nachhaltigen Engagements des Unternehmens auf ansprechende Weise zu erzählen. Wir reaktivierten die bestehenden Inhalte und schufen daraus ein interaktives digitales Abenteuer.

Das Endergebnis? Eine ansprechende Landing Page "Burger King for Good Charter", die auf Ceros erstellt wurde und die soziale und ökologische Verantwortung der Marke kommuniziert.

Burger KingDie neue visuelle Identität der Marke war der Schlüssel zum Design. Rhapsody schuf ein einzigartiges Navigationssystem, das den Burger als Ausgangspunkt nahm: vertraut, spielerisch und im Einklang mit der Markenidentität spricht es die Kunden an und schafft die Verbindung, die Burger King suchte.

Sie können eine interaktive Geschichte erstellen und Inhalte modularisieren

Die Zerlegung von zuvor erstellten Inhalten in Mikroinhalte ist eine ideale Lösung, um die Wiederverwendbarkeit zu maximieren. Dieser Ansatz hat sich für Rob Hamilton ausgezahlt, einen unerschrockenen Reisenden, der fast 50 Länder besucht hat und trotz einer Krankheit, die ihn mit einem teilweise abgestorbenen Knie zurückließ, weiter reist. Rhapsody hatte das Vergnügen, mit dieser Berühmtheit an dem Projekt High Water zu arbeiten.

Mit einer visuellen Erzählung, Storytelling und einem Interview schufen wir eine völlig neue Erfahrung in Form einer Website, die die Geschichte einer harten 3000-Meilen-Herausforderung und einer unglaublichen Reise erzählt, die Rob Hamilton unternommen hat. Unsere Priorität war es, neue und aufregende Wege zu finden, um diese Geschichte zu präsentieren, indem wir zuvor erstellte Materialien zerlegten und neu zusammensetzten.

Sie können Ihr Projekt mit einem ausgefeilten digitalen Erlebnis auf eine ganz neue Ebene heben

Während einige Produkte einen Ruf haben, der für sich selbst spricht, müssen Marken oft noch einen Bedarf für das Produkt schaffen und ein Gefühl der Exklusivität vermitteln. Genau das war der Fall bei Watches and Wonders.

Rhapsody erstellte eine Website, die den Schwerpunkt auf das Angebot von YNAP als wichtigstem E-Commerce-Partner von Watches and Wonders legt. Wie haben wir das gemacht? Wir erstellten eine neue Website, indem wir bestehende Inhalte wiederverwendeten und so ein ausgefeilteres digitales Erlebnis an allen Kundenkontaktpunkten boten.

Das Hauptziel der Website war es, ein digitales Schaufenster für die Neuerscheinungen von 11 der renommiertesten Uhrenhersteller der Welt zu sein. Zu diesem Zweck erstellten wir ein UX/UI-Design für Desktop und Mobilgeräte mit Ceros, einer interaktiven Plattform, die es ermöglicht, visuelle und ansprechende Webinhalte zu erstellen, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind.

Durch die Kombination von exklusiven Einkaufsmöglichkeiten mit integrierten redaktionellen Inhalten - wie Empfehlungen von Redakteuren und Interviews - wurde den Kunden die Möglichkeit gegeben, tiefer in die Welt der Uhren einzutauchen.

Gestalten Sie Ihre Inhalte neu. Versuchen Sie die Wiederverwendung von Inhalten. Nutzen Sie sie, um den Traffic zu steigern und mit Ihren Followern zu interagieren. Sparen Sie Zeit und Geld. Seien Sie interaktiver. Unsere Inhaltsexperten, Strategen und Grafiker sind für Sie da.