Die Macht der kreativen Illustration

Treffen Sie den Künstler hinter der Grafik der KampagneAmazon - Interview mit dem Designer und Illustrator Dan Matutina

Wie sind Sie zur kreativen Illustration gekommen? Dan Matutina: Als Kind habe ich immer gerne gezeichnet. Ich habe in meinen Büchern und Heften Cartoons und Comicfiguren gezeichnet. Das Interesse war also schon immer da.

Wie kann Illustration den Marken, mit denen eine Kreativagentur arbeitet, zugute kommen? Dan Matutina: Verschiedene Illustrationsstile können jeder Kampagne oder Marke eine andere Dimension verleihen. Illustrationen rufen auch eine andere Reaktion beim Publikum hervor.

In Zusammenarbeit mit Rhapsody haben Sie vor kurzem die visuelle Gestaltung einer Kampagne Amazon übernommen, um neue Talente für die Operations-Teams in verschiedenen Märkten zu gewinnen. Was hat Sie an diesem Projekt gereizt? Dan Matutina: Das Projekt hat mich interessiert, weil es anspruchsvolle Konzepte gab, die in der Kampagne kommuniziert werden mussten. Es hat Spaß gemacht, eine Lösung für diese Herausforderungen zu finden.

Was war für Sie die größte Herausforderung bei dem Projekt Amazon ? Dan Matutina: Die nahtlose Integration der Menschen und die Bildsprache und Ikonografie, die ihre Aufgaben widerspiegeln.

Was ist das Beste daran, ein Illustrator zu sein? Dan Matutina: Die Möglichkeit, mit verschiedenen Marken und Agenturen zu arbeiten und dabei den eigenen Illustrationsstil zu verwenden.

Beteiligen Sie sich als Illustrator gerne an den ersten Entwürfen für eine Kampagne? Dan Matutina: Ja. Es ist immer schön, den Hintergrund einer kreativen Arbeit zu sehen. Das kann hilfreich sein, wenn ich die für das Projekt benötigte Illustration konzipiere.

Wie würden Sie Ihren unverwechselbaren visuellen Stil definieren? Dan Matutina: Eckige, grafische Formen, die mit Texturen überlagert sind.

Was inspiriert Sie bei Ihrer Arbeit? Dan Matutina: Es gibt immer die Möglichkeit, Ideen im Alltag zu finden: in dem Café, in dem ich meinen Morgenkaffee kaufe, in den Gebäuden und Strukturen in der Nähe meines Wohnortes, in Gesprächen mit anderen Freunden und Kollegen, beim Essen, in Filmen, Büchern und Videospielen. Man kann überall Inspiration finden: Ich versuche, diese Inspirationen einzufangen und in meine Illustrationsarbeit einzubeziehen.

Wie kann Illustration innovativen Unternehmen helfen? Dan Matutina: Indem sie ihre Geschichten auf eine kreativere Art und Weise erzählen. Das Gute an Illustrationen ist die Tatsache, dass sie komplizierte Konzepte effektiv vermitteln können.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der Illustrator werden möchte? Dan Matutina: Wenn man ein junger Illustrator ist, ist es am besten, sich mit verschiedenen Stilen und Techniken vertraut zu machen. Auf diese Weise kann man Dinge, die einem gefallen, aus den verschiedenen Stilen übernehmen und auf den eigenen anwenden.

Ein paar Worte von Jamie Rankin, Group Creative Director bei Rhapsody

Wie kann kreative Illustration in einer modernen, kreativen Digitalagentur eingesetzt werden? Jamie Rankin: Als Agentur gibt Ihnen die Illustration die Möglichkeit, das Regelwerk zu zerreißen, das, was wir in der realen Welt kennen, zu verwerfen und an ein Briefing mit einer "Was wäre wenn..."-Haltung heranzugehen. Es gibt keine Beschränkungen, keine Hindernisse, man muss nur seine Vorstellungskraft nutzen und einen Künstler auswählen, der zu den Bedürfnissen des Kunden passt.

Kann die Illustration zu einem Key Visual für die gesamte Kampagne werden? Jamie Rankin: Auf jeden Fall, sie wird Teil der visuellen Sprache einer jeden Kampagne. Für eine Marke hat sie die Macht, das Bewusstsein zu steigern, die Wiedererkennung zu fördern und Vertrautheit zu schaffen.

Wie kann kreative Illustration in anderen Arten der zeitgenössischen Medienproduktion eingesetzt werden? Jamie Rankin: Als ästhetisches Element kann sie überall eingesetzt werden - sie ist nicht an einen bestimmten Kanal gebunden. Jeder Berührungspunkt mit dem Verbraucher kann mit einem wiedererkennbaren Kunstwerk geschmückt werden, um eine Verbindung zur Marke herzustellen. Darüber hinaus machen Agenturen wie Agent Pekka, die so viele talentierte Künstler und Illustratoren vermitteln, Illustrationen zu einem viel leichter zugänglichen und erschwinglichen Element für Ihre Marketing-Kommunikation.

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