Der Wert von Fachwissen: Warum wir die Nerds noch brauchen!

KI macht alles möglich, aber die menschliche Note macht es sinnvoll

Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass Informationen heute leichter zugänglich sind als je zuvor. Das bedeutet, dass fast jeder, der Zugang zu einem Computer und dem Internet hat, sich an einer Reihe von kreativen Verfahren versuchen kann. Wenn man genug googelt und Tutorials liest, kann sogar ein Laie wie ich versuchen, etwas mit komplexen Programmen wie Cinema 4D zu erstellen oder ein Video in Adobe After Effects zusammenzuschneiden.

Aber erst mit einem tieferen Verständnis, echtem Fachwissen und Nuancen sehen wir den wahren Wert. Wir brauchen die engagierten, hart arbeitenden Menschen, die nach Perfektion streben und Probleme von der Seite angehen, wir brauchen Menschen, die besessen sind von dem, was sie tun, wir brauchen Nerds!

Prothesenwissen

Als Senior Designer kämpfe ich manchmal immer noch mit kreativer Software oder einem neuen komplexen Prozess. Wenn das passiert, ist die erste Anlaufstelle normalerweise Google oder YouTube, um die Lösung zu finden. Der Begriff, den ich damit verbinde, ist 'Prosthetic Knowledge', der auf medium.com geprägt wurde als "Informationen, die eine Person nicht kennt, auf die sie aber bei Bedarf mithilfe von Technologie zugreifen kann". Egal wie spezifisch das Hindernis in meinem Prozess ist, man kann sicher sein, dass irgendein 14-jähriges Genie auf der anderen Seite des Globus ein Tutorial hochgeladen hat, das mich Schritt für Schritt durch die Lösung führt, und ich bin nur eine Suchleiste davon entfernt, diese Lösung zu finden. Die Herausforderung besteht also darin, authentisch zu sein. Wie hebt man sich von der Masse ab und zeigt, dass das, was man tut, einen echten Wert hat, wenn Informationen über die dunklen Künste des Designs so weit verbreitet sind? Tatsache ist, dass fast alle diese Ressourcen geschaffen wurden, um Probleme zu lösen, mit denen die ursprünglichen Innovatoren konfrontiert waren, die Person, die die richtige Frage gestellt und den Trend ausgelöst hat.

Tutorien und immer häufiger auch KI-Software können natürlich eine Fülle von Informationen und Hilfestellungen bieten, aber sie können das Wissen eines Experten, der seit vielen Jahren in seinem Bereich tätig ist, nicht ersetzen. Wenn man sich über einen langen Zeitraum mit Design beschäftigt hat, versteht man die Trends der Branche und die Muster, die es einem ermöglichen, Verbindungen herzustellen, die andere nicht herstellen können. Es ist wichtiger denn je, in der Lage zu sein, kritisch über die Inhalte zu denken, die uns präsentiert werden. KI und Tutorials können uns zwar mit Informationen versorgen, aber sie können uns nicht sagen, wie wir auf diese Informationen reagieren oder uns fühlen sollen.

Der Kontext bestimmt den Inhalt

Im Design werden uns oft die gleichen Fragen gestellt:

• Wie können wir unser Zielpublikum erreichen?
• Wie sollen wir dieses Produkt auf den Markt bringen?
• Wie sollte unser Branding aussehen?

Aber die Antworten können nie dieselben sein wie beim letzten Mal, weil der Kontext immer anders ist. Das Zielpublikum, das Produkt und der Markt ändern sich ständig. Was für ein Unternehmen in einem Jahr funktioniert hat, muss für ein anderes Unternehmen im nächsten Jahr nicht mehr gelten. Deshalb ist es für Designer wichtig, kritisch und kreativ denken zu können. Sie müssen in der Lage sein, den einzigartigen Kontext jeder Situation zu verstehen und neue, innovative und maßgeschneiderte Lösungen zu finden. Im Design gibt es keine einfachen Antworten, aber wenn Designer in der Lage sind, unabhängig zu denken, können sie Unternehmen dabei helfen, ihre Ziele zu erreichen, starke Marken aufzubauen und die richtige emotionale Reaktion bei ihrer Zielgruppe hervorzurufen. Diese Reaktionen sind am stärksten, wenn sie einzigartig und einprägsam sind. Indem wir verstehen, was vorher war und was wahrscheinlich als Nächstes kommen wird, können wir unsere kreative Antwort entsprechend positionieren.

Ein aktuelles Beispiel dafür ist das Projekt "Ordinary Objects Extraordinary Journeys" für den Holocaust Memorial Day Trust. Dieses Projekt ist von Natur aus ein sensibles und mitfühlendes Thema, das einen maßgeschneiderten Ansatz erforderte, um die Geschichte zu erzählen. Rhapsody musste sich auf das Verständnis und die Erfahrung unseres Kreativteams verlassen, um die richtige Lösung zu finden. So wurde für das Projekt die Serifenschrift Nocturne von Mateusz Machalski verwendet, die von den Buchstaben von Steintafeln zum Gedenken an die Opfer des Zweiten Weltkriegs in Warschau und von hebräischen Vorkriegszeichen inspiriert wurde. Auch die Farben mussten aufgrund der damit verbundenen historischen Konnotationen mit Feingefühl ausgewählt werden. Letztendlich haben wir uns für Farben entschieden, die zu den Objekten selbst passen, die Thematik widerspiegeln und die Navigation der Website intuitiver machen.

Nur durch unsere kreative Erfahrung waren wir in der Lage, die gewünschte Lösung für den Kunden zu finden. Trends zu folgen oder sich auf KI-Prozesse zu verlassen, hätte nicht zu einer Antwort geführt, die der Thematik dieses Projekts angemessen gewesen wäre.

"Es war unglaublich zu sehen, wie unsere Ideen für das Projekt nicht nur zum Leben erweckt, sondern von Rhapsody verbessert, verstärkt und weiterentwickelt wurden. Wir sind von dem Endergebnis begeistert und sind zuversichtlich, dass die Website unsere Ziele erreichen wird. - Dr. Rachel Century, Direktorin für öffentliches Engagement und stellvertretende Geschäftsführerin des Holocaust Memorial Day Trust

Die Antwort in vielen Anwendungsfällen ist die Zusammenarbeit, die Nutzung von prothetischem Wissen zur Förderung des kreativen Prozesses und zur Unterstützung von Designern in Momenten der kreativen Blockade. Genauso wie die Möglichkeit, Kollegen um Hilfe zu bitten, eine unschätzbare Inspirationsquelle ist, können wir jetzt mehr als je zuvor zusammenarbeiten. In einer Gemeinschaft, in der jeder Zugang zu denselben Informationen hat, werden unabhängige und innovative Gedanken den Designern immer einen Vorteil verschaffen. Das ist der Grund, warum Sie das Projekt gewinnen werden, deshalb brauchen wir die Nerds.