Bioindustry Association (BIA)

Eine aussagekräftige Kampagne zur Förderung des Bewusstseins für die digitalen und datenbasierten Karrierechancen in der Biotech- und Biowissenschaftsbranche.

Das Problem

Unternehmen in den Bereichen Biotechnologie und Biowissenschaften haben oft Schwierigkeiten, Mitarbeiter mit digitalen und datenbezogenen Fähigkeiten zu rekrutieren. Die Bioindustry Association (BIA), der britische Berufsverband für Biowissenschaften, war entschlossen, die Situation in Großbritannien zu ändern und wandte sich an Rhapsody mit der Bitte, eine Marketingkampagne zu entwickeln, um Talente für diesen Sektor zu gewinnen.

Die Lösung

Die von uns entwickelte Kampagne richtete sich an Hochschulabsolventen und Quereinsteiger und stand unter dem Motto #BIGIMPACT. Sie sollte zeigen, dass man in einer Branche, die das Leben und die Gesundheit der Menschen verbessert, eine sinnvolle Karriere machen kann. Wir haben gemeinsam mit Ceros eine maßgeschneiderte Website erstellt, um relevante Karrieremöglichkeiten in der Branche aufzuzeigen.

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Das Ergebnis

Die Kampagne wurde im Mai gestartet, und die Ergebnisse sprechen Bände. Die Website verzeichnete mehr als 330 E-Mail-Anmeldungen, über 3 Millionen Impressionen, 23.000 Klicks und eine durchschnittliche Engagement-Rate von 25 % in den bezahlten Medien. In den sozialen Medien steigt die Zahl der Follower von Woche zu Woche, und dank der Befürwortung der Website durch digitale Tech-Influencer kam es zu Engagement-Spitzen.

Unser Ausgangspunkt war das #BIGIMPACT Konzept: Es ist leicht verständlich, einprägsam und umsetzbar und ermöglicht es uns, Bewusstsein auf mehreren Ebenen zu schaffen. Die Website der Kampagne beleuchtet nicht nur mögliche Karrierewege in der Biotechnologie, sondern verlinkt auch auf Stellenangebote, auf die man sich in Echtzeit bewerben kann. Durch das Empowerment des Publikums wird die Kampagne selbst zum Motor ihrer Wirkung.

Ein perfekter Match

Diese Awareness-Kampagne stützte sich auf eine Reihe von Stärken von Rhapsody, darunter unsere kreativen Dienstleistungen, Strategie, Texterstellung, bezahltes Marketing sowie Influencer Marketing und Management.

Die sozialen Medien haben sich als leistungsfähiges Marketinginstrument erwiesen, um sowohl Fachleute als auch Studenten zu erreichen. Neben den Empfehlungen von Influencern hat die Nutzung von Meta, X und LinkedIn es BIA ermöglicht, das Bewusstsein für die Branche zu schärfen. Wir haben verschiedene Arten von Inhalten mit Brancheninsidern - von Biotech-Spezialisten bis hin zu Tech-Profis - erstellt, darunter Instagram-Stories und Reels sowie Inhalte für Tiktok. Außerdem hat der Branchenverband die Kampagne über Newsletter, Artikel und Pressemitteilungen direkt an seine Mitglieder weitergeleitet, um eine maximale Wirkung zu erzielen.