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Das Problem
Der Discounter-Konzern Lidl gibt ein saisonales Magazin heraus, das von Walstead, der Muttergesellschaft von Rhapsody, gedruckt wird. Es ist ein wirksames Marketinginstrument, jedoch wollte Lidl GB seinen Lesern auch eine digitale Version anbieten. Diese digitale Lösung soll das Leseerlebnis verbessern und nicht nur eine Kopie der gedruckten Publikation sein.
Die Lösung
Rhapsody schlug vor, eine digitale Version des Magazins mit Ceros zu erstellen. Ceros ist eine No-Code-Lösung zur Erstellung und Veröffentlichung von interaktiven Inhalten. Die Idee dahinter? Die Online-Version würde durch zusätzliche Bilder, Texte und Links zu anderen Quellen die Offline-Ausgabe ergänzen. Auf diese Weise könnte Lidl GB ein neues Publikum erreichen. Außerdem würde es dem Einzelhändler mehr Flexibilität bieten: Einer der Vorteile der Ceros-Plattform ist, dass sie jederzeit schnell und einfach aktualisiert werden kann.
Das Ergebnis
Das erste digitale Erlebnis, das wir kreiert haben, diente als Test, um eine Bewertung des ROI der Einführung dieses Formats bei Lidl GB zu ermöglichen. Die Ergebnisse waren überzeugend und Rhapsody hat seitdem mehrere Ausgaben für Lidl GB produziert. Für jede Ausgabe erstellen wir auch regionale Varianten für Schottland und Wales mit den entsprechenden Produkten und den erforderlichen Preisanpassungen. Lidl GB hat nun die Möglichkeit, den Inhalt bei Bedarf flexibel anzupassen. Dies stellt einen erheblichen Vorteil für den Einzelhändler dar.
Für die Umsetzung dieses Projekts haben wir einen unserer talentierten Senior Designer beauftragt, zusammen mit einem Umsetzungsteam, das unter anderem aus Retuschierern bestand. Sie arbeiteten bei jedem Projekt eng mit dem Kunden zusammen und besprachen die Wireframes, bevor sie mit der Zusammenstellung der Inhalte und dem Design begannen. Da es sich um ein Repurposing-Projekt handelt, nehmen wir das Design und die Assets der Printausgabe als Ausgangspunkt. Der Kunde stellte uns dann zusätzliche Bilder und Texte zur Verfügung, um die vorhandenen Inhalte zu ergänzen.
Das digitale Format hat einen weiteren Vorteil: Es ermöglicht detaillierte Analysen. Aus den ersten Erfahrungen haben wir wertvolle Informationen über das Publikum gewonnen. Diese Erkenntnisse können wir nutzen, um die Benutzerfreundlichkeit der digitalen Ausgabe zu verbessern. So haben wir zum Beispiel festgestellt, dass die überwiegende Mehrheit der Leser die Ceros-Ausgabe auf ihrem Mobiltelefon abruft. Daher war es für uns sinnvoll, dem mobilen Design in Zukunft Priorität einzuräumen. Aber das ist noch nicht alles. Lidl GB kann diese Analysen auch zur Verbesserung des gedruckten Magazins nutzen, was vorher nicht möglich war.
Die Weihnachtszeit hat dazu beigetragen, den Mehrwert der Online-Version hervorzuheben. Die Weihnachtszeit ist eine wichtige Zeit für den Einzelhandel, aber es kann für Marken schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Die Verweildauer auf der Website stieg während der Weihnachtsausgabe 2022 in Großbritannien deutlich an, wobei die Besucher durchschnittlich 1 Minute und 14 Sekunden auf der Website verbrachten. Das interaktive Erlebnis ermöglichte es Lidl GB, die Aufmerksamkeit des Publikums zu einem wichtigen Zeitpunkt des Jahres zu gewinnen.
504k
Die Klickrate für die britische September-Ausgabe
1.2m
Gesamtöffnungsrate über 4 Jahreszeiten
1m 14s
Durchschnittliche Verweildauer in der britischen Weihnachtsausgabe
Jede digitale Ausgabe von Rhapsody wurde von Tausenden von Lesern aufgerufen. Die Septemberausgabe 2022 des Magazins für das Vereinigte Königreich wurde beispielsweise 504.276 Mal geöffnet. Das beweist, dass eine Online-Version die Reichweite des Magazins erheblich erhöht... mit nur einem Link. Beide Ausgaben gehen Hand in Hand und bieten den Lesern ein verbessertes Erlebnis und sind gleichzeitig eine kostengünstige Lösung für den Kunden. Lidl GB hat durch die Zusammenarbeit mit Rhapsody alle seine Ziele erreicht.
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The Frames, 201-202, 2nd Floor,
1 Phipp Street, London, EC2A 4PS, UK
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