Semrush

SEO

Konzept, Produktion und Umsetzung einer weltweiten 360-Grad-Kampagne für den SaaS-Giganten Semrush.

Das Problem

Semrush, eine führende SaaS-Plattform, strebte an, mehr Nutzer auf ihre Website zu ziehen, um die Registrierungszahlen zu erhöhen und Abonnementverkäufe anzukurbeln.
Daher wandte sich das Unternehmen an Rhapsody. Unsere Herausforderung bestand darin, eine Lösung zu finden, um diese Ziele mit einer Mischung aus bezahltem und organischem Traffic aus verschiedenen Quellen zu erreichen.

Die Lösung

Wir entwickelten eine globale Marketingkampagne mit der Botschaft #ShapeYourStory. Ein 50-sekündiges Video und eine spezielle Landingpage bildeten den Kern der Kampagne. Diese wurden durch interaktive Erlebnisse, wie beispielsweise ein Persönlichkeitsquiz und ein mobiles Spiel, unterstützt, um das Engagement der Benutzer zu steigern.

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Das Ergebnis

Rhapsody hat erfolgreich eine 360°-Kampagne in fünf verschiedenen Sprachen umgesetzt. Bis heute hat das Video 2.697.754 Aufrufe auf Youtube erzielt, mit einer hervorragenden durchschnittlichen Verweildauer. Durch die Kombination von Storytelling mit einzigartigen, personalisierten Erlebnissen konnten wir den relevanten Segmenten der Zielgruppe die Vorteile bestimmter Tools vermitteln.

Rhapsody produzierte jeden Aspekt der globalen Marketingkampagne von der Idee bis zur Übersetzung. Wir begannen mit dem Video und arbeiteten an der Konzeptentwicklung, dem Drehbuch, dem Storyboard, der Produktion, dem Schnitt und der Ausgabe. Anschließend entwickelten wir die Landing Page, das Spiel und das Quiz mit Ceros, einer No-Code-Lösung für die Erstellung interaktiver Inhalte. Zu guter Letzt erstellten wir zusätzliche Inhalte, darunter herunterladbare Whitepapers zur Lead-Generierung.

Um die Kampagne kohärent und ansprechend zu gestalten, brauchten wir eine fesselnde Geschichte rund um den Slogan #ShapeYourStory. Hier kam das Video ins Spiel. Sein Zweck war es, die übergreifende Botschaft der Kampagne zu vermitteln und zu zeigen, wer Semrush ist. Es enthielt eine animierte Form, die während der gesamten Kampagne in verschiedenen Formen und Farben erschien, unter anderem als Animationen im Quiz und als statische Versionen auf Merchandise-Artikeln. Die Formen spiegelten die Markenidentität von Semrush wider, definierten den visuellen Stil der Kampagne und zeigten, wie Semrush Unternehmen hilft.

2.6m

Aufrufe des Promo-Videos

Die Anzahl der Sprachen, in die die Kampagne übersetzt wurde

360°

Die Strategie für diese Kampagne

Jede Kampagne braucht Zugkraft. Um das Engagement zu steigern und das Teilen in den sozialen Medien zu fördern, haben wir ein Gewinnspiel entwickelt. Wir arbeiteten auch an Marketing-Assets, unter anderem für soziale Medien (sowohl organisch als auch bezahlt), sowie an Remarketing-Materialien, die der Kampagne halfen, ihr maximales Potenzial zu erreichen.

"Die Zusammenarbeit mit der Agentur Rhapsody Media fühlte sich wirklich wie die Arbeit in einem Team an: der Geist, die Tatkraft, die Leidenschaft, all das war inspirierend und brachte hervorragende Ergebnisse in einem sehr begrenzten Zeitrahmen. Die Kampagne war ein großer Erfolg für uns in Bezug auf die Markenpräsenz und -bekanntheit mit mehr als 4 Mrd. Impressionen und dem historischen Höchstwert bei den markenbezogenen Suchanfragen!"

Andrej Schapowalow

Leiter der Wachstumsinitiative - SEMRUSH

Schauen Sie genauer hin

„Die Anforderungen bei diesem Projekt waren enorm, und ein großer Teil unseres Inhaltsplans beinhaltete das Casting und die Aufnahme unserer eigenen Fotos.

Jamie Bitmead

Senior Designer

„Dadurch, dass wir 100 % des Inhaltsprozesses selbst in der Hand hatten, konnten wir perfekt auf unsere Bedürfnisse zugeschnittene Inhalte erstellen. Die Studiofotografie wurde für eine Reihe von Berührungspunkten verwendet, einschließlich dieser kurzen Videos für Personas.

Jamie Bitmead

Senior Designer