Contenido convincente: Cómo aprovechar el potencial de las experiencias digitales

La evolución de los contenidos de marca

El marketing de contenidos es una potente arma para las marcas. Pero el reto consiste en preservar la calidad y la confianza de las publicaciones impresas y, al mismo tiempo, crear un viaje digital atractivo. Siga leyendo para saber cómo su empresa puede aprovechar el poder de las experiencias digitales.

Es un secreto a voces que los contenidos son una herramienta de marketing formidable. Tanto si su audiencia se encuentra navegando por TikTok, viendo anuncios de televisión u hojeando una revista durante sus desplazamientos diarios, ofrecerles contenido cautivador puede captar su atención, alimentar su creatividad y consolidar su conexión con su marca.

El marketing de contenidos eficaz lo abarca todo y se extiende por diversos canales, como los medios impresos, las plataformas en línea, las redes sociales, el vídeo a la carta y la publicidad exterior. Independientemente del medio, los fundamentos de la creación de contenidos notables no cambian: deben ser accesibles, atractivos, informativos y precisos.

Tradicionalmente, las publicaciones impresas han ofrecido un lienzo ideal para los contenidos de marca. Sin embargo, a medida que las empresas se adaptan a un público cada vez más escaso de tiempo y reconocen la necesidad de agilidad, las limitaciones de la publicación impresa han desencadenado una revolución de los contenidos digitales.

La digitalización no sólo permite a su público controlar cuándo, dónde y cómo accede a sus contenidos, sino que también posibilita la integración de funciones interactivas, audio y vídeo, lo que aumenta el impacto de su marca. Las publicaciones digitales abren las puertas a la creatividad de su equipo y garantizan que cada clic deje huella.

Crear un viaje digital inmersivo

Fusionar los ámbitos impreso y digital en una experiencia fluida es todo un arte. Aunque el contenido pueda parecer similar a primera vista, no basta con convertir una publicación impresa en un PDF. Una experiencia digital realmente envolvente aprovecha el diseño innovador y los elementos interactivos para llevar a los lectores a un viaje cautivador que les haga volver a por más.

No es necesario formar un equipo de desarrolladores ni convertirse en un experto en HTML para hacer la transición. Hoy en día, la mayoría de las herramientas y plataformas de publicación, como Ceros, utilizan un diseño sin código, lo que las hace fáciles de usar, rentables y adaptables. Las empresas que invierten en experiencias digitales disfrutan de lo mejor de ambos mundos: la estética, la calidad y la autoridad de una revista impresa, junto con el compromiso y los datos que aporta el marketing digital.

Dar vida a la narrativa de una marca

Tomemos como ejemplo la revistaLidl GB. Este gigante europeo de la distribución edita una publicación impresa estacional que sus clientes consumen con avidez, en la que se inspiran, se anuncian nuevos lanzamientos de productos y se comparten las iniciativas de sostenibilidad de la empresa.

Transmitir estos mensajes a través de los contenidos transforma el supermercado en algo más que la opción más cómoda o económica: da vida a su personalidad. La digitalización de esta publicación impresa lleva la narración de historias a nuevas cotas. Los expertos en diseño de Rhapsody mantuvieron todo lo que los clientes de Lidl adoran de la revista impresa, al tiempo que incorporaron animaciones, vídeos e imágenes de alta calidad para aumentar la participación y fomentar la fidelidad a la marca entre un público nuevo y digitalmente inclinado.

Personalización dinámica

Como dijo Ferris Bueller, "la vida va muy deprisa", pero, por suerte, las experiencias digitales siguen el mismo ritmo. Los plazos de impresión son muy rígidos y los contenidos deben estar listos mucho antes de su publicación. Las modificaciones de última hora son factibles, pero pueden provocar quebraderos de cabeza a todos los implicados. La transición a un formato de experiencia digital evita esas noches de insomnio. Los equipos pueden aplicar cambios casi al instante, ajustando precios, introduciendo promociones y añadiendo ofertas especiales incluso después de la publicación.

Las experiencias digitales también están hechas a medida para la personalización. Dirigirse a cada cliente de forma individual y ofrecerle contenido relevante eleva su experiencia, fomenta la confianza y genera resultados comerciales considerablemente más sólidos en comparación con un enfoque genérico de talla única.

Gracias a la adopción de la tecnología digital como estrategia digital en el Reino Unido, Lidl GB ahora puede personalizar sus publicaciones, incluidos los contenidos geoespecíficos adaptados a cada uno de los tres mercados en los que se distribuye (Inglaterra, Escocia y Gales).

Eliminar barreras

En última instancia, se trata de simplificar la vida sin comprometer la calidad. Pasar de las publicaciones impresas a las experiencias digitales elimina fricciones para los clientes, permitiéndoles acceder a los contenidos en sus propios términos.

Con su contenido accesible en varios dispositivos y navegadores, los clientes pueden ponerse al día sobre sus últimas actualizaciones durante sus desplazamientos diarios, consultar una receta mientras recorren los pasillos del supermercado o navegar sin problemas a su sitio web para añadir un nuevo producto a su cesta de la compra en línea. No es necesario utilizar dos dispositivos ni imprimir notas; todo, desde artículos e imágenes adicionales hasta opiniones de clientes y listados de productos, se puede enlazar y acceder con un simple clic.

¿Está listo para liberar el potencial de las experiencias digitales para su empresa? Póngase en contacto con Rhapsody hoy mismo para descubrir cómo podemos transformar su publicación impresa en un cautivador viaje en línea.