Producción integral de vídeo para una nueva empresa de comercio en vivo

Una innovadora plataforma de retransmisión en directo para conectar marcas, creadores de contenidos y clientes

¿Cómo tender un puente entre las marcas, los creadores de contenidos de vídeo y los compradores en línea para mejorar la experiencia de compraventa? La tecnología de retransmisión en directo puede ser la respuesta. De hecho, nuestro cliente Divid ha ideado una innovadora solución de comercio electrónico con ese mismo fin. Su aplicación y su plataforma de retransmisión en directo permiten a los compradores adquirir productos y ver vídeos sin interrupciones.

Divid encargó a Rhapsody que encontrara la mejor solución visual para explicar las ventajas de su producto. La solución debía mostrar el recorrido del cliente y la interacción entre ellos, las marcas y los creadores de contenidos. Así pues, nos propusimos crear vídeos que atrajeran al amplio y variado público objetivo de nuestro cliente y que, al mismo tiempo, fueran coherentes con la identidad de la marca Divid .

Conozca el producto de comercio en vivo de Divid

Aprovechando la necesidad del mercado de nuevas soluciones de compra en línea, nuestro cliente Divid ha creado una plataforma única de retransmisión en directo para conectar marcas, creadores de contenidos y clientes.

1. Las marcas pueden utilizar la plataforma para unirse al espacio del marketing de influencers y atraer a nuevos compradores en línea.
2. Los creadores de contenidos pueden utilizarlo para aumentar la participación de los espectadores, mejorar su visibilidad y ganar dinero.
3. Por último, la plataforma permite a los clientes explorar productos o servicios en tiempo real y tomar una decisión informada sobre ellos.

Dividincluye dos productos:

• CPA: una aplicación móvil SaaS en la que los videoblogueros pueden recibir una oferta de una marca y, a continuación, grabar un vídeo o realizar una retransmisión en directo con uno o varios productos de la marca. Los blogueros invitan a su audiencia a la página web o la aplicación móvil de Dividpara que puedan comprar los productos con unos pocos clics mientras ven la retransmisión en directo.

• Comercio en directo: una plataforma para que las marcas lleguen a los creadores de contenidos con oportunidades promocionales. Los creadores pueden utilizarla para publicar sus propios vídeos o retransmisiones en directo para mejorar la experiencia del cliente.

• Dividmejoran la experiencia de compraventa en línea y las interacciones entre sus usuarios. Pero, ¿cómo transmitir eficazmente este mensaje a un público amplio y diverso?

Creación de una campaña de vídeo para explicar con éxito el producto del cliente

Rhapsody propuso crear vídeos que describieran la oferta de productos del cliente a través de la narración de historias. Los vídeos pretendían mostrar, por ejemplo, las ventajas de la plataforma de retransmisión en directo Divid y cómo puede cambiar la experiencia del usuario:

Los consumidores permanecen atentos durante un escaparate retransmitido en directo sin tener que abandonar el vídeo mientras compran.

Los creadores de contenidos de vídeo ganan la participación de la audiencia y una comisión por cada venta, además de tener la oportunidad de trabajar directamente con marcas mundiales.

Las marcas ganan un canal de ventas innovador, interactivo y con altas conversiones. Además, consiguen vender sus productos a través de redes sociales y creadores de contenidos sin necesidad de intermediarios.

Los vídeos debían estar en formatos adecuados para su uso:

• En el sitio web y las redes sociales del cliente,
• En campañas de pago en redes sociales,
• En presentaciones durante seminarios web, conferencias, ferias comerciales, llamadas de ventas, etc. Por eso producimos vídeos más largos dirigidos a marcas y creadores de contenidos, y vídeos más cortos para las redes sociales.

El vídeo cuenta una historia que atrae a un público objetivo diverso

Dividestá dirigido a marcas, creadores de contenidos y clientes de Europa, Reino Unido y Turquía. Rhapsody tuvo que tener en cuenta este amplio público objetivo a la hora de idear una solución. Utilizar el vídeo era una opción obvia: puede ser un canal excelente para transmitir un mensaje a un público internacional y ofrece una gran variedad de opciones creativas para contar historias. Había otra razón para utilizar el vídeo: contar la historia del producto a través de imágenes dinámicas encaja perfectamente con la imagen de Dividcomo marca que ofrece una solución moderna de comercio electrónico.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar un vídeo en una campaña creativa?

Narración controlada. Puede marcar metódicamente el ritmo y estructurar la narración, lo que facilita la transmisión de un mensaje centrado. Como resultado, ofrecerás a la audiencia una experiencia agradable.

Elementos visuales. Puede utilizar elementos como el color, la visualización de datos, el texto cinético, la animación o la acción en vivo para transmitir su mensaje de una manera poderosa o evocadora.

Audio. La música, la voz en off y los efectos de sonido pueden ayudarle a comunicar el tono y la emoción. Esto puede aumentar la respuesta emocional del público.

Un enfoque integral de la producción creativa de vídeo

Este proyecto exigía que Rhapsody adoptara un enfoque holístico, ya que teníamos que ocuparnos de todas las fases de la producción:

• Preproducción, incluidos conceptos, guiones, castings y fijación de localizaciones.
• Producción: un día de rodaje.
• La postproducción, que incluye la elección de las mejores secuencias, el montaje, la preparación de una versión animada de los vídeos, la corrección de color, etc. Profundicemos en las fases específicas.

La fase de preproducción: desde el concepto y los guiones hasta el casting y las localizaciones.

Empezamos el proyecto definiendo las necesidades de nuestro cliente. Pedimos inspiración, preferencias y expectativas a Divid . Esta fase requirió una comunicación regular con el cliente, a menudo a través de Slack y llamadas. A continuación analizamos la información, intercambiamos ideas y desarrollamos varios conceptos para una campaña de vídeo. Una vez que el cliente aceptó uno de los conceptos, el equipo de Rhapsody se puso manos a la obra para crear los guiones gráficos, los guiones gráficos y los guiones.

Trabajar en guiones de vídeo

Un redactor especializado creó los guiones de los vídeos. Se centraron en crear historias que:

• Transmita las ventajas de la plataforma Divid.
• Ser coherente con la imagen de la marca, es decir, que ofrece una herramienta innovadora y fácil de usar.

Para alcanzar estos objetivos, creamos dos guiones que presentaban recorridos del cliente simplificados desde la perspectiva de la marca y de los creadores de contenidos, respectivamente. Las historias mostraban cómo un comerciante podía utilizar la tecnología de nuestro cliente para aumentar sus ventas, y cómo los creadores de contenidos podían aprovechar la plataforma para conseguir más suscriptores y ganar dinero. Además de destacar las ventajas de la plataforma Divid, también mostramos a los espectadores que es fácil y divertida de usar.

Organizar un rodaje de un día

A continuación, organizamos el rodaje de un día. Los preparativos incluyeron:

• Casting y contratación de dos actores a través de una agencia de modelos. El casting tuvo lugar en el estudio de Rapsodia. Nos encargamos de todas las formalidades, como los contratos.
• Contratar a un estilista, un maquillador y un peluquero.
• Creación de los packshots de los productos que aparecen en los vídeos. Todo este trabajo requirió una estrecha colaboración con nuestro cliente -que participó en el casting y el rodaje del vídeo-, así como con el equipo de fotografía y vídeo.

La fase de producción: rodar una serie de vídeos en un día

Nos enfrentábamos a un reto importante: sólo disponíamos de un día para el rodaje. La clave del éxito era hacerlo todo bien en la fase de preproducción. Preparándolo todo al detalle y trabajando en estrecha colaboración con un equipo de profesionales, pudimos completar el rodaje en el tiempo previsto. En un día conseguimos rodar dos vídeos principales -uno dirigido a las marcas y otro a los creadores de contenidos- y cuatro vídeos cortos para las redes sociales.

La fase de postproducción: la creación de vídeos excepcionales

En la fase de posproducción es cuando el vídeo cobra vida. Es un proceso complejo, pero con los conocimientos y la experiencia adecuados, el equipo de postproducción conseguirá convertir el material en bruto en un contenido atractivo y coherente que transmita el mensaje correcto. Esta fase incluye:

• Revisamos el material para elegir las mejores tomas. Invitamos a nuestro cliente a participar en este proceso.
• Preparar una versión animática antes de trabajar en las versiones finales de los vídeos.
• Trabajando en las partes de animación/diseño de movimiento.
• Asegurarse de que todos los componentes de un vídeo -música, efectos visuales y textos o discursos- estuvieran alineados. Para Divid, la música contemporánea con un ritmo fuerte sirvió para marcar el ritmo y dar a los vídeos una identidad dinámica.
• Realización del montaje final con fotogramas de alta resolución. El departamento creativo de Rhapsody se aseguró de que los vídeos resultaran vibrantes y auténticos, en consonancia con el mensaje de nuestro cliente.

Un vídeo llamativo atrae al público y responde a las necesidades de los clientes

Año tras año, el vídeo sigue siendo el claro ganador como forma de contenido más atractiva. Cuando se hace bien, el contenido de vídeo sirve tanto a la audiencia como a las marcas. Un vídeo bien elaborado es, por tanto, la mejor herramienta de marketing que pueden utilizar las marcas y merece la pena invertir en él, sobre todo para un lanzamiento.

Dividdemuestra que es posible comunicar mucha información a un público muy diverso. El truco está en transmitir el mensaje de forma sencilla y clara. Esto solo funcionará si se encuentra el ángulo adecuado y un estilo que atraiga a los grupos destinatarios y, al mismo tiempo, esté en consonancia con la identidad de la marca. Por eso Rhapsody siempre examina primero las necesidades del grupo objetivo: nuestros hallazgos serán la base para crear una historia atractiva que luego contaremos utilizando herramientas y tecnología de vanguardia. Si busca un socio de confianza que trabaje en su proyecto con gran esmero y le ofrezca resultados excepcionales, póngase en contacto con Rhapsody.