Las mejores campañas de marketing multicanal (con ejemplos reales)

Dado que las marcas luchan constantemente por captar la atención de los consumidores, es necesario contar con una estrategia de marketing de primera categoría. La gente es bombardeada repetidamente con publicidad visual, auditiva y digital, lo que hace más difícil para las nuevas empresas mantenerse en la cima de la creciente montaña de competencia. Cada año, las marcas gastan más de 1077.000 millones de dólares estadounidenses en publicidad en un intento de eclipsar a las empresas rivales (Statista).

Se necesita mucho trabajo y un enfoque innovador e impulsado para prosperar en un entorno así. Ahí es donde entra en juego el marketing multicanal: puede ayudarle a obtener los resultados deseados.

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Por qué su empresa podría beneficiarse del marketing multicanal

El marketing multicanal utiliza una combinación de diferentes plataformas y medios para llegar a los consumidores de diversas formas, aumentando así las posibilidades de interacción. Veamos por qué es tan beneficioso para las empresas.

💡 El marketing multicanal permite a las marcas maximizar su alcance y relacionarse con su público objetivo en múltiples puntos de contacto, lo que aumenta significativamente la notoriedad y el reconocimiento de la marca. 

Este enfoque aumenta la capacidad de los profesionales del marketing para detectar patrones y preferencias en relación con canales de medios específicos, lo que permite optimizar y perfeccionar en el futuro sus esfuerzos de marketing.

• Es una forma estupenda de generar credibilidad, ya que demuestra al público en general que su marca está siempre activa y presente.

• Le permite llegar a un público más amplio, así como interactuar con diversos segmentos de diferentes maneras.

Una estrategia multicanal puede ayudar a que su marca destaque y permanezca en la mente de los consumidores. Dado que los seres humanos necesitan una variedad de estímulos y experiencias para mantener el interés, una estrategia de marketing integral es la mejor opción para garantizar el máximo impacto y el mejor retorno de la inversión.

Ejemplos reales de marketing multicanal

Crear una campaña multicanal ganadora requiere experiencia. Hemos ayudado a numerosas marcas a lograr resultados notables. Explore algunos de los casos de éxito de nuestros clientes para ver cómo el marketing multicanal puede crear un impacto duradero.

Semrush: Mensajería visual multicanal

La notoriedad y el alcance de la marca estaban entre las principales prioridades de Semrushuna plataforma SaaS líder. Para ampliar el alcance de Semrush y ofrecer a su público una experiencia positiva, utilizamos distintos tipos de medios y plataformas para mostrar sus servicios.

Como resultado, comunicamos eficazmente lo que ofrece la marca y animamos a los usuarios interesados a visitar su sitio web y suscribirse a sus servicios.

Objetivo de la campaña: Semrush quería aumentar el número de visitantes de su página y convertirlos en suscriptores de pago.

Resumen de la campaña: Rhapsody optó por aprovechar el poder del contenido visual lanzando un vídeo corto que comunicaba los valores e ideales de la marca. El vídeo, estratégicamente colocado, ha obtenido 2.697.754 visitas solo en YouTube, lo que demuestra su enorme éxito.

También ideamos un test de personalidad para conectar con el público de Semrush a un nivel más profundo y un juego para ofrecer a los usuarios una experiencia interactiva. El resultado fue una mayor participación y un aumento significativo del número de suscriptores. La campaña se tradujo a cinco idiomas para maximizar su alcance potencial.

Canales utilizados: Una página de aterrizaje, gamificación y vídeo.

La clave del éxito: El uso de múltiples canales con un diseño gráfico y unos mensajes coherentes ayudó a reforzar la imagen de Semrush como empresa fiable e innovadora que valora a sus clientes y se preocupa por su experiencia.

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Amazon: Campañas de captación de talentos

Una empresa de comercio electrónico Amazon quería desarrollar una campaña que atrajera a posibles empleados y aumentara el número de personas interesadas en trabajar en la empresa.

Su equipo de Adquisición de Talento quería una estrategia integral que mostrara Amazon como un excelente lugar para trabajar en un mercado laboral altamente competitivo.

Objetivo de la campaña: Amazon quería potenciar la marca de empleador y atraer a los mejores talentos mediante una campaña multicanal visualmente atractiva.

Resumen de la campaña: Para cumplir los objetivos de la empresa, Rhapsody creó una campaña visualmente atractiva que incluía ilustraciones y gráficos llamativos para mostrar Amazon como un empleador deseable.

También incluimos un marco para futuras iniciativas con el fin de ahorrar tiempo y recursos a la empresa. De este modo, los materiales de marketing se mantendrán coherentes y unificados en distintas plataformas y para múltiples campañas.

Canales utilizados: Anuncios en redes sociales, anuncios en sitios web e ilustraciones personalizadas.

La clave del éxito: Comunicar eficazmente los valores e ideales de la marca a través de medios visuales y narrativos combinados con contenidos interactivos resultó ser una estrategia ganadora para Amazon.

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Asociación de Bioindustria (BIA): Una campaña con un significado más profundo

BIA, la asociación comercial de ciencias de la vida del Reino Unido, quería llegar a los recién licenciados y a quienes se planteaban cambiar de profesión. Por ello, las redes sociales se convirtieron en el principal medio para dar a conocer el impactante trabajo realizado en este campo.

La campaña fue un gran éxito: el sitio web de la asociación alcanzó 3 millones de impresiones y más de 330 suscripciones por correo electrónico.

Objetivo de la campaña: El objetivo del BIA era atraer a más nuevos talentos a las ciencias de la vida y dar a conocer la organización entre el público.

Resumen de la campaña: Toda la campaña se llevó a cabo bajo el lema #BIGIMPACT, haciendo referencia a la importancia de las carreras en la bioindustria y aprovechando el poder de los hashtags en las redes sociales. Como parte de la estrategia, Rhapsody creó una plataforma en la que los usuarios interesados podían buscar ofertas de empleo en el sector y presentar su candidatura en tiempo real.

La campaña incluyó una amplia promoción en las redes sociales, así como colaboraciones con importantes personalidades del sector, incluidos expertos en tecnología, que participaron en historias y vídeos de Instagram utilizando el hashtag #BIGIMPACT para aumentar la visibilidad.

Para llegar al mayor público posible, la asociación profesional envió boletines y comunicados de prensa.

Canales utilizados: Anuncios en redes sociales, marketing de influencers, marketing de pago, comunicados de prensa y boletines informativos.

La clave del éxito: Los expertos en tecnología aportaron autenticidad y credibilidad a la campaña, lo que contribuyó a generar confianza en el público y animar a los participantes a actuar.

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¿Cómo creamos campañas multicanal ganadoras?

Eliminamos las conjeturas a la hora de diseñar campañas multicanal estelares. Analicemos las estrategias de eficacia probada que utilizamos para garantizar que su marketing da en el clavo.

Empezamos con una inmersión profunda en el comportamiento de la audiencia

La investigación exhaustiva y la segmentación del público objetivo deben figurar entre las principales prioridades a la hora de desarrollar una estrategia de marketing. Sin ella, sus esfuerzos de marketing no llegarán a las personas adecuadas y no proporcionarán los resultados deseados.

💡 Sabemos cómo adaptar eficazmente su mensaje a cada uno de sus segmentos de audiencia y podemos ayudarle a crear una campaña fantástica.

Usamos:

• encuestas: para conocer mejor a su público
• herramientas de investigación: para conocer la opinión de su público sobre sus competidores y sus actividades de marketing
• programas de seguimiento de redes sociales para simplificar el proceso

Adaptamos los canales a su público

En Rhapsody, averiguamos en qué áreas (tanto digitales como tradicionales) su público objetivo es más activo y participa más. ¿Es Facebook, Instagram o Twitter? ¿Su grupo demográfico ideal ve la televisión o prefiere ver contenidos en línea? ¿Pasan mucho tiempo al aire libre?

Las empresas de marketing de Londres obtendrán respuestas a todas estas preguntas para averiguar qué canales llegarán a las personas con las que su marca quiere conectar. Por ejemplo, no tiene sentido anunciarse en TikTok si tu público objetivo no utiliza la aplicación.

💡 Nos aseguraremos de que el canal se alinea con los valores de tu marca. No querrás anunciarte en una plataforma que vaya en contra de tus ideales.

Creamos una experiencia de marca unificada

Los anuncios uniformes en diferentes plataformas ayudan a la gente a relacionar mensajes e imágenes específicos con la marca, aumentando así su reconocimiento.

La publicidad caótica e incoherente obstaculiza los esfuerzos de marketing, ya que es poco probable que la gente recuerde un producto o servicio si el mensaje es confuso.

💡 Nos aseguraremos de que tu contenido sea coherente, desde los vídeos hasta los anuncios impresos.

Recuerde que un contenido que no se ajuste a los objetivos de su empresa puede ser fácilmente malinterpretado por la audiencia, lo que podría dañar la reputación de su marca. Aunque cuentes con un gran presupuesto, el marketing aleatorio e inconexo será ineficaz.

Seguimos el éxito de su campaña

Sin un seguimiento y una medición adecuados, es difícil determinar el éxito de una campaña de marketing.

Recomendamos utilizar los KPI para establecer objetivos específicos y puntos de referencia para las iniciativas de marketing y determinar el éxito general de una campaña. Podemos ayudarle a analizar los datos recopilados para medir la eficacia de la campaña.

Optimizamos para el éxito

No creemos en las campañas de "configúralo y olvídalo". Adoptamos un enfoque basado en datos que da prioridad a las pruebas y el perfeccionamiento continuos. Así es como nos aseguramos de que su marketing da en el blanco:

• Pruebas A/B: Probamos diferentes tipos de mensajes, elementos visuales y CTA para ver qué resuena mejor con su audiencia.
• Optimización del recorrido del cliente: Identificamos y eliminamos cualquier obstáculo que dificulte las conversiones a lo largo del proceso de compra.
• Adopte la iteración: Aprendemos de los éxitos y los fracasos, optimizando constantemente sus campañas para obtener el máximo rendimiento.

Cree una campaña de marketing multicanal con Rhapsody

El marketing multicanal no es un remedio mágico, pero puede ser una poderosa herramienta para su estrategia de marketing. Al permitirle llegar a un público más amplio, aumentar el reconocimiento de su marca e impulsar las conversiones, le prepara para el éxito.

Es esencial una planificación cuidadosa, un análisis de los datos y un mensaje coherente en todos los canales.

Asóciese con Rapsodia para crear una campaña que resuene y deje una impresión duradera. Programe su consulta gratuita hoy mismo y vea cómo podemos ayudarle.

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