Recortes rápidos nº 14: la tendencia "Blanding", el rediseño de Facebook para la generación Z y el descenso de la cuota de mercado de Google

Esta semana, nos sumergimos en tres temas de actualidad que están sacudiendo el mundo del marketing: la persistencia del "blanding" en el diseño de logotipos, el ambicioso rediseño de Facebook para ganarse a la Generación Z y la pérdida de control de Google sobre el mercado de la publicidad en buscadores. Empecemos.

Corte 1/3: ¿Puede Facebook ganar a la Generación Z?

Fuente: TechCrunch

Foto: Unsplash

Frente a una base de usuarios en declive y una demografía envejecida, Facebook está llevando a cabo un importante rediseño para atraer a usuarios más jóvenes. La plataforma está dejando de ser una red social centrada en los amigos para convertirse en un centro de información sobre comunidades locales, entretenimiento y conexiones basadas en intereses.

• Una nueva pestaña "Local" agrega contenidos de Marketplace, Grupos y Eventos, destacando actividades cercanas, artículos en venta y recomendaciones de la comunidad.
• Una pestaña "Explorar", similar a las de Pinterest y Lemon8, ofrece recomendaciones personalizadas de entretenimiento y nichos de interés.
• Los Grupos de Facebook se han mejorado con una función basada en IA que ayuda a los miembros a encontrar respuestas a preguntas comunes.

Acciones para usted:

• Aproveche la pestaña "Local" para promocionar ofertas y promociones locales.
• Utiliza la pestaña "Explorar" para llegar a nuevos públicos interesados en tu nicho.
• Utilice los resúmenes de comentarios de la IA para comprender rápidamente el sentimiento y las principales conclusiones de los debates.

Recorte 2 /3: Google's Search Dominance Under Threat

Fuente: The Wall Street Journal

Foto: Unsplash

🚀 Por primera vez en años, el férreo control de Google sobre el lucrativo mercado de la publicidad en buscadores muestra signos de debilidad. El auge de las búsquedas basadas en inteligencia artificial, las plataformas sociales de vídeo y los gigantes del comercio electrónico está obligando a Google a defender su territorio.

• Los motores de búsqueda basados en IA, como Perplexity, están introduciendo anuncios en sus respuestas generadas por IA, lo que ofrece a las marcas una nueva forma de llegar a los usuarios.
• TikTok, con su enorme base de usuarios y su fuerte compromiso, permite ahora a las marcas orientar los anuncios en función de las consultas de búsqueda de los usuarios.
• AmazonEl creciente dominio del comercio electrónico por parte de Google está desviando el gasto en publicidad en buscadores de Google.

Acciones para usted:

• Experimente con la publicidad en plataformas de búsqueda impulsadas por IA para llegar a los usuarios que buscan información activamente.
• Optimice su contenido para que aparezca en las respuestas y resúmenes generados por la IA.
• Diversifique su estrategia de anuncios de búsqueda para incluir plataformas como Amazon y Bing.

Corte 3/3: Blanding: ¿Sigue siendo el minimalismo el rey de las marcas?

Fuente: Marketing Brew

🚀 Aunque algunas marcas se están resistiendo a la tendencia, el enfoque minimalista del diseño de logotipos, a menudo denominado "blanding", sigue siendo una fuerza dominante. Pero, ¿ha llegado el momento de cambiar tu estrategia de marca?

• El reciente cambio de marca de PayPal, con un logotipo negro plano, ha suscitado un debate sobre la prevalencia del blanding.
• La medida refleja una tendencia más amplia entre las marcas tradicionales a simplificar sus logotipos para optimizarlos digitalmente y lograr una estética moderna.
• Aunque muchas marcas consolidadas adoptan el minimalismo, algunas empresas más recientes optan por logotipos más distintivos y expresivos.
• Cash App, por ejemplo, utiliza ilustraciones vibrantes para destacar en el sector de los servicios financieros.

Acciones para usted:

• Prepárese para adaptar la estrategia de su logotipo para que siga siendo relevante y tenga resonancia entre su público objetivo.
• Pruebe diferentes variaciones del logotipo para medir la percepción del consumidor.

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