Rhapsody's Quick Cuts #10: Google's Algorithm Bombshell and Why Video is the New King in B2B (La bomba del algoritmo de Rhapsody y por qué el vídeo es el nuevo rey del B2B)

El Quick Cuts de esta semana te lleva en un viaje relámpago a los últimos movimientos de marketing y actualizaciones tecnológicas que no te puedes perder. Desde los profesionales del marketing B2B que apuestan por el vídeo hasta Instagram que apuesta por el contenido en carrusel, tenemos toda la información para ayudarte a estar a la última. También desciframos los últimos cambios de Google-desde ajustes en el algoritmo hasta el fin de las campañas inteligentes- y cómo puedes convertir estos cambios en oportunidades. Dejemos a un lado el ruido y vayamos directamente a las estrategias que le mantendrán en lo más alto del panorama del marketing.

Recorte 1/5: Los profesionales del marketing B2B se centran más en los contenidos de vídeo:

Fuente: ignitevisibility.com

Foto: Unsplash

🚀 Un informe reciente indica que el 46% de los profesionales del marketing B2B tienen previsto aumentar sus contenidos en las redes sociales, especialmente a través del vídeo. Este cambio subraya el creciente reconocimiento del vídeo como una herramienta vital para atraer al público, mejorar el conocimiento de la marca y nutrir a los clientes potenciales. Los profesionales del marketing están ampliando sus estrategias de distribución de vídeo a través de diversas plataformas, incluidas las redes sociales y los sitios de alojamiento de vídeo, para maximizar el alcance y el impacto.

Acciones para usted:

• Dar prioridad al vídeo en la estrategia de contenidos: Aumente la visibilidad de su marca integrando el vídeo como componente central de su estrategia en las redes sociales, aprovechando su poder de captación y conversión.
• Diversifique la distribución de vídeo: Amplíe el alcance de sus vídeos utilizando múltiples plataformas como LinkedIn, YouTube y sitios de alojamiento específicos del sector para dirigirse a diferentes segmentos de audiencia.
• Invierta en producción de vídeo de calidad: Asegúrese de que sus vídeos no sólo sean frecuentes, sino también de alta calidad, ya que esto influye directamente en la retención de la audiencia y en la percepción de la marca.
• Utilice el vídeo para nutrir a los clientes potenciales: Incorpore vídeos a su proceso de captación de clientes potenciales, desde vídeos explicativos hasta estudios de casos, para guiar a los clientes potenciales a través del proceso de compra.
• Analice el rendimiento del vídeo: Supervise y analice continuamente las métricas de rendimiento de los vídeos para optimizar los contenidos y maximizar el ROI.

Corte 2/5: Google's August 2024 Core Update:

Fuente: ignitevisibility.com

Foto: Unsplash

🚀 Google ha iniciado su actualización principal de agosto de 2024, que está causando fluctuaciones significativas en las clasificaciones de sitios web de múltiples sectores. Los primeros indicios apuntan a una mejora de algunos de los sitios peor clasificados, mientras que otros que ocupaban posiciones altas pueden experimentar descensos. Esta actualización subraya la importancia de los contenidos de alta calidad centrados en el usuario, lo que obliga a los profesionales del marketing a reevaluar sus estrategias para mantener la visibilidad y el tráfico.

Acciones para usted:

• Auditoría y actualización de contenidos: Realice una exhaustiva auditoría de contenidos para identificar y mejorar las páginas de bajo rendimiento, garantizando la alineación con las normas de calidad de Google.
• Céntrese en el contenido centrado en el usuario: Priorice la creación de contenidos de alta calidad centrados en el usuario que respondan a las necesidades y consultas de su audiencia.
• Supervise los cambios de clasificación: Vigila de cerca las fluctuaciones en el ranking de tu sitio tras la actualización para adaptar rápidamente tu estrategia SEO.
• Mejore el SEO técnico: Refuerce el SEO técnico de su sitio web, garantizando tiempos de carga rápidos, capacidad de respuesta móvil e indexación adecuada para mantener la clasificación.
• Participe en el aprendizaje continuo: Manténgase al día de los cambios de algoritmo de Googlepara ajustar de forma proactiva su estrategia de contenidos y conservar la visibilidad en las búsquedas.

Recorte 3/5: Google Eliminación progresiva de las campañas inteligentes:

Fuente: ignitevisibility.com

Foto: Unsplash

🚀 En un cambio importante, Google anunció que eliminará Smart Campaigns en favor de su nueva plataforma Performance Max. El objetivo de esta transición es aprovechar la IA para optimizar el rendimiento de los anuncios en todo el inventario de Google , incluidos Search, Display y YouTube. Los anunciantes, especialmente las pequeñas y medianas empresas, tendrán que adaptarse a este enfoque basado en la IA, que promete una mejor gestión de las campañas, pero requiere familiarizarse con las nuevas herramientas.

Acciones para usted:

• Transición a Performance Max: Comience la transición de sus campañas publicitarias a la plataforma Performance Max de Googlepara mantenerse a la vanguardia.
• Aproveche la optimización de la IA: Utiliza la inteligencia artificial de Performance Max para mejorar la segmentación y el rendimiento de los anuncios en el amplio inventario de Google.
• Eduque a su equipo: Asegúrese de que su equipo de marketing está formado en las nuevas herramientas y funciones de Performance Max para que la transición sea perfecta.
• Supervise el rendimiento de las campañas: Sigue de cerca el rendimiento de las campañas en Performance Max para comprender su impacto y optimizar en consecuencia.
• Adapte las asignaciones presupuestarias: Reevalúe su gasto publicitario para alinearlo con las nuevas capacidades de Performance Max, garantizando un uso eficiente de su presupuesto de marketing.
  
  

Corte 4/5: Crecimiento de las compras In-Feed:

Fuente

Foto: Unsplash

🚀 Las plataformas de redes sociales están mejorando sus funciones de compra, permitiendo a los usuarios adquirir productos directamente a través de las publicaciones en los feeds. Esta tendencia es especialmente beneficiosa para las marcas de comercio electrónico, ya que agiliza la experiencia de compra e impulsa las conversiones directamente desde el contenido de las redes sociales.

Acciones para usted:

• Integrar las compras In-Feed en la estrategia social: Empieza a incorporar publicaciones con posibilidad de compra en plataformas como Instagram y Facebook para reducir los pasos entre el descubrimiento y la compra, facilitando que los usuarios compren directamente. Utiliza Instagram Shopping y Facebook Shops para etiquetar productos en tus publicaciones e historias.
• Aproveche el contenido visual de alta calidad: Invierte en contenidos de alta calidad y visualmente atractivos que muestren tus productos en escenarios reales para atraer a los usuarios a comprar directamente desde el feed. Utilice herramientas como Canva o Adobe Spark para crear imágenes llamativas, o colabore con personas influyentes que destaquen en el contenido de estilo de vida.
• Optimice las etiquetas y descripciones de los productos: Asegúrate de que las etiquetas y las descripciones de los productos son claras, atractivas y están optimizadas para las búsquedas en las plataformas sociales para que tus productos sean fácilmente localizables. Utiliza Later o Hootsuite para planificar y optimizar tus publicaciones con las etiquetas y descripciones adecuadas.
• Supervise y analice las perspectivas de compra: Realiza un seguimiento regular del rendimiento de tus publicaciones shoppable para entender qué resuena con tu audiencia y optimizar tu estrategia en consecuencia. Utiliza análisis específicos de cada plataforma (por ejemplo, Instagram Insights o Facebook Analytics) para supervisar las tasas de participación y conversión de tus contenidos shoppable.
• Pruebe y perfeccione las funciones de compra: Experimenta con diferentes formatos (por ejemplo, carruseles, vídeos, historias) y funciones de compra para ver qué genera más interacción y ventas. Pruebe Instagram Reels con etiquetas de productos o Facebook Live Shopping para crear experiencias de compra interactivas y en tiempo real que fomenten las compras inmediatas.
  
  

Corte 5/5: Instagram amplía la función de carrusel:

Fuente: Meta

Foto: Unsplash

Instagram ha aumentado de 10 a 20 el número máximo de marcos permitidos en las publicaciones de carrusel. Esta actualización ofrece a las marcas una mayor flexibilidad en la creación de contenidos, lo que les permite ofrecer una narración más completa y campañas atractivas en una sola publicación. Este cambio podría mejorar significativamente la interacción de la audiencia y la eficacia de los esfuerzos de marketing en la plataforma.

Acciones para usted:

• Amplíe el contenido de las publicaciones en carrusel: Aprovecha el aumento del límite de fotogramas para crear publicaciones en carrusel más detalladas y atractivas que cuenten una historia completa.
• Mejora la narración: Utilice los marcos adicionales para construir narraciones más ricas o mostrar múltiples aspectos de un producto o campaña en una sola publicación.
• Aumente la participación con contenido interactivo: Incorpore elementos interactivos como encuestas, cuestionarios o contenido generado por los usuarios en su carrusel para aumentar la participación.
• Pruebe diferentes formatos: Experimenta con distintos formatos de contenido en el carrusel ampliado, como tutoriales, guías paso a paso o escaparates del antes y el después.
• Seguimiento del rendimiento del carrusel: Supervisa el rendimiento de las publicaciones en carrusel para entender cómo afecta el formato ampliado a la participación de los usuarios y ajusta tu estrategia en consecuencia.

¿Necesita un socio que le ayude a alcanzar sus objetivos de marketing? Rhapsody Media es una agencia creativa de contenidos de Londres, Reino Unido.
Lea nuestras reseñas y póngase en contacto con nosotros