Cortes rápidos #19: La ciencia del marketing persuasivo y las pantallas pequeñas

Esta edición explora tres tendencias clave que afectan a las estrategias de marketing actuales: el auge del vídeo móvil, el poder de las señales visuales sutiles y el cambiante panorama de la privacidad de los datos. Abróchense los cinturones, profesionales del marketing, porque es hora de adaptarse y conquistar.

Cut 1/3: Pantallas pequeñas, gran impacto

Fuente: Snapchat

Foto: Pixabay

🚀 El panorama del consumo de vídeo está evolucionando rápidamente, con las pantallas pequeñas, en particular los smartphones, emergiendo como una fuerza dominante. En un estudio reciente realizado por Snapchat, Dentsu y Kantar, se reveló que los consumidores recurren cada vez más a sus dispositivos móviles para ver contenidos de vídeo, lo que exige un cambio en las estrategias de marketing.

Principales conclusiones:

• Mayor atención: Los espectadores son más propensos a prestar toda su atención a los vídeos en pantallas pequeñas, lo que los convierte en una excelente oportunidad para la publicidad.
• Consumo de vídeo social: Las plataformas de redes sociales como Snapchat están impulsando un importante consumo de vídeo, sobre todo entre los grupos demográficos más jóvenes.

Medidas para los profesionales del marketing:

• Dar prioridad al móvil: Invierte en estrategias de vídeo mobile-first, con formatos creativos y segmentación optimizados.
• Aplicar un enfoque de doble pantalla: Combine la publicidad en pantalla grande y pequeña para maximizar el impacto de la marca e impulsar las métricas de todo el embudo.
• Optimice la creatividad de los anuncios: Cree anuncios de vídeo concisos y llamativos adaptados a pantallas pequeñas.

Corte 2/3: La ciencia del marketing persuasivo

Fuente: Sciencesays

Foto: Pixabay

La investigación ha demostrado que poner en cursiva el texto promocional puede influir significativamente en el comportamiento del consumidor. Al comprender los principios psicológicos que subyacen a esta técnica, los profesionales del marketing pueden aprovecharla para crear campañas más eficaces.

Principales conclusiones:

• Mayor urgencia: El texto en cursiva puede crear una sensación de urgencia, haciendo que las promociones parezcan más limitadas en el tiempo.
• Mayor porcentaje de clics: Los estudios han demostrado que las llamadas a la acción en cursiva pueden aumentar el porcentaje de clics.
• Mayor intención de compra: La cursiva puede hacer más atractivas las ofertas, aumentando la probabilidad de compra.

Consejos prácticos para profesionales del marketing:

• Aproveche la cursiva estratégicamente: Utilice fuentes en cursiva para destacar ofertas sensibles al tiempo o por tiempo limitado.
• Priorizar la claridad: Asegúrese de que el texto en cursiva sigue siendo fácil de leer y no entorpece el mensaje general.
• Pruebe y perfeccione: Experimente con diferentes estilos y tamaños de letra para encontrar la combinación óptima.

Corte 3/3: Meta se enfrenta al calor

Fuente: FastCompany

Foto: Pixabay

🚀 Los usuarios europeos de Facebook e Instagram pronto tendrán más control sobre la privacidad de sus datos. En un movimiento impulsado por la presión de los reguladores, Meta ofrece una nueva opción: ver anuncios menos personalizados.

Puntos clave:

• Los usuarios pueden elegir anuncios menos personalizados en lugar de una suscripción de pago.
• Los anuncios se basarán en la actividad de la sesión actual (últimas dos horas) y en datos demográficos básicos.
• Menos datos significa menos anuncios relevantes, pero los usuarios ganan en control.

Bonificación para vendedores:

• Este cambio subraya la importancia de crear contenidos publicitarios atractivos y no dirigidos.
• Considere la posibilidad de centrarse en campañas de concienciación de marca más amplias en lugar de en objetivos hiperespecíficos.
• Explore estrategias publicitarias alternativas que no dependan en gran medida de los datos de los usuarios.

Conclusión: Preparativos para un 2025 resiliente

A medida que nos acercamos a 2025, los profesionales del marketing deben mantenerse a la vanguardia abordando estas tendencias fundamentales. Ya se trate de adoptar prácticas sostenibles, crear campañas navideñas centradas en el cliente o superar retos B2B, las estrategias proactivas son esenciales. Si desea obtener más información o ayuda para navegar por estas tendencias en evolución, póngase en contacto con nuestro equipo de Rapsodia.

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