Rhapsody's Quick Cuts #7: Cómo Netflix, Amazon y Reddit están redefiniendo sus industrias

Netflix, Amazon y Reddit están reconfigurando sus negocios para adaptarse a la evolución del comportamiento de los consumidores. Netflix se está expandiendo más allá del streaming con un impulso estratégico hacia los juegos. Amazon está revolucionando las compras de comercio electrónico mediante la integración de su plataforma con los gigantes de las redes sociales TikTok y Pinterest. Por su parte, Reddit está explorando nuevas fuentes de ingresos a través de una mayor publicidad y posibles ofertas de contenidos premium. Estos líderes del sector marcan la pauta de la innovación y la adaptabilidad en la era digital.

Corte 1/3: ¿Por qué Netflix está construyendo un imperio del videojuego?

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Netflix se mete de lleno en el mundo de los videojuegos, pero a diferencia de su estrategia de contenidos habitual, no dice nada sobre los resultados. Sin embargo, los primeros indicios y su apuesta por la narración interactiva y la mejora de la experiencia del usuario apuntan a un futuro prometedor.

Principales conclusiones:

• Netflix está tratando los juegos como un nuevo mercado internacional, iterando en función de los datos de los usuarios.
• La empresa ha lanzado más de 100 juegos y tiene otros 80 en desarrollo.
• Los primeros éxitos incluyen remakes de Grand Theft Auto y juegos basados en series populares como "Stranger Things" y "Too Hot to Handle".
• Netflix está dando prioridad a los juegos narrativos vinculados a sus reality shows a través de la aplicación "Netflix Stories".
• Se está probando el juego en la nube, que permite a los usuarios jugar en sus televisores dentro de la app de Netflix. A pesar de la creciente biblioteca, la capacidad de descubrimiento sigue siendo un reto en la aplicación Netflix TV.

Acciones para usted:

• Explore el potencial de la narración interactiva: Piense en cómo su marca puede aprovechar las experiencias narrativas para atraer al público.
• Dar prioridad al móvil: Dado el éxito de la estrategia de juegos para móviles de Netflix, explora las oportunidades de juego mobile-first para tu marca.
• Considere las asociaciones: Colabora con estudios de videojuegos o personas influyentes para acelerar tu entrada en el mercado de los videojuegos.

Fuente: FastCompany

Corte 2/3: Amazon se integra con TikTok y Pinterest

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🚀 Amazon amplía su alcance permitiendo a los usuarios comprar directamente desde anuncios en TikTok y Pinterest. Este movimiento pone de relieve la creciente importancia del comercio electrónico social y ofrece información valiosa para los profesionales del marketing.

Principales conclusiones:

• Experiencia de compra sin fisuras: Los usuarios ya pueden comprar productos directamente desde los anuncios de Amazon en TikTok y Pinterest sin salir de la plataforma.
• Impulso del comercio social: Esta integración supone un importante paso adelante para el comercio social, en el que las plataformas y no los sitios web de las marcas se convierten en canales directos para las transacciones de comercio electrónico.
• Mayor comodidad para el usuario: La vinculación de los perfiles de las redes sociales a las cuentas de Amazon proporciona información sobre productos, precios y detalles de entrega en tiempo real, lo que agiliza el proceso de compra.
• Mayor alcance para Amazon: Al asociarse con TikTok y Pinterest, Amazon accede a un público más amplio y aumenta su visibilidad en las plataformas de redes sociales más populares.
• Potencial de aumento de las ventas: La integración podría dar lugar a mayores tasas de conversión, ya que los usuarios pueden realizar compras impulsivamente mientras navegan por sus plataformas de redes sociales favoritas.
• Información basada en datos: Tanto Amazon como las plataformas de redes sociales pueden recopilar datos valiosos sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores, lo que permite orientar la publicidad y las recomendaciones de productos.

Acciones para usted:

• Desarrolle una estrategia de comercio social: Explora oportunidades para integrar funciones de compra en la presencia de tu marca en las redes sociales.
• Invierte en publicidad en redes sociales: Considera la posibilidad de utilizar publicidad segmentada en plataformas como TikTok y Pinterest para llegar a clientes potenciales.
• Optimice la experiencia de compra móvil: Asegúrese de que su sitio web y su tienda online son compatibles con dispositivos móviles y están optimizados para realizar compras rápidas.

Fuente: Bloomberg

Recorte 3/3: Reddit amplía su alcance publicitario y explora el contenido de pago

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🚀 Reddit, con el objetivo de aumentar la rentabilidad, está considerando nuevas estrategias de monetización. La plataforma planea aumentar la inserción de anuncios, mejorar las funciones de búsqueda e introducir contenidos de pago.

Principales conclusiones:

• Aumento de los ingresos por publicidad: Reddit se está centrando en aumentar los ingresos por publicidad mediante la ampliación de las ubicaciones de los anuncios, incluidos los comentarios y los resultados de búsqueda.
• Mejora de las funciones de búsqueda: La plataforma está invirtiendo en búsquedas potenciadas por IA para mejorar la experiencia del usuario y crear nuevas oportunidades publicitarias.
• Posibles muros de pago: Reddit está explorando la posibilidad de crear contenidos de pago, especialmente para comunidades y funciones exclusivas.
• Reacción de los usuarios: Los recientes cambios de Reddit, como el aumento de las tarifas API y la actualización de la política publicitaria, han provocado el descontento de los usuarios.

Acciones para usted:

• Aproveche Reddit para la investigación de mercados: Las comunidades de Reddit ofrecen información valiosísima sobre las opiniones, tendencias y preferencias de los consumidores, lo que constituye una rica fuente de datos para la investigación de mercados.
• Explore las asociaciones de pago: Considere la posibilidad de asociarse con Redditors o comunidades populares para llegar a un público objetivo y aumentar la credibilidad de la marca.
• Controlar el sentimiento de los usuarios: Dada la posibilidad de que los usuarios reaccionen negativamente a los cambios de Reddit, los profesionales del marketing deben seguir de cerca la opinión de los usuarios y ajustar sus estrategias en consecuencia.

Fuente: ArsTechnica

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