El poder de la reutilización: hacer que tus contenidos lleguen más lejos

¿Su público no se interesa por sus contenidos? ¿Le ha afectado mucho un recorte presupuestario? ¿O tal vez su equipo está luchando con la falta de tiempo o su carga de trabajo? Si ha respondido afirmativamente a estas preguntas, considere la posibilidad de reutilizar los contenidos: es la mejor solución para crear una experiencia más atractiva e interactiva para su público. Acelerará sus esfuerzos de marketing y creará materiales más rentables y acordes con las expectativas de los consumidores.

Cada marca tiene una historia que contar. En Rhapsody creemos firmemente en ello. El problema es que, a veces, las marcas se equivocan de momento, no transmiten el mensaje de forma interesante o pasan por alto lo que realmente es su esencia. Mientras tanto, los consumidores de hoy no tienen tiempo para historias aburridas. Ante la sobreabundancia de comunicaciones de marketing, elegirán las historias que capten su atención y les hablen en un lenguaje que entiendan: breves, convincentes y pertinentes.

Nos guste o no, vivimos en la era de la cultura del tuit, la interactividad y las experiencias absorbentes. El contenido tiene que ser impactante; cuanto más colorido y llamativo sea, mejor funcionará. Dicho esto, si quieres dar impulso a tu marca y atraer a nuevos seguidores, tendrás que pensar en las expectativas de tu público, incluido el tipo de elementos visuales que les gustan y la forma en que se les presenta el contenido.

Bien, pero ¿de dónde sacar el contenido promocional que necesita? Una nueva campaña siempre conlleva gastos y tiempo considerables, además del compromiso de un equipo.

¿Quién dijo que hay que crear contenidos nuevos? Aproveche lo que ya se ha creado. Dale una segunda vida al contenido adaptándolo a los medios modernos, "empaquetándolo" de nuevo y viéndolo desde una perspectiva completamente nueva y atractiva.

¿Cuáles son las ventajas de la reutilización de contenidos?

En marketing, la creatividad a menudo se reduce a generar nuevas ideas y conceptos brillantes. Sin embargo, nosotros diríamos que la creatividad también puede consistir en aprovechar lo que ya se ha inventado y presentarlo de una forma transformada y mejorada. Al tomar un contenido antiguo y crear una experiencia nueva y envolvente, no sólo beneficiará a su marca, sino también a su equipo, al consumidor y, en cierto sentido, al medio ambiente. Examinemos, pues, las principales ventajas de este enfoque para su marca.

• Ahorro de tiempo y dinero. Utilizando lo que ya tiene, puede aprovechar mejor sus recursos, centrarse en las tareas básicas de la marca y reducir los gastos de marketing, todo ello estratégicamente importante en un contexto de incertidumbre empresarial y aumento de la inflación.
• Generar más tráfico. Al crear contenidos más interactivos y atractivos, amplía el tiempo que su público pasa interactuando con la marca, llega a nuevos consumidores y aumenta el potencial viral de la comunicación. Todo ello se traduce en posibles nuevas oportunidades de compra.
• Destacar entre la competencia. Cuando se combina con una forma de presentación interesante, el contenido interesante es algo que atrae la atención y permite recordar al cliente su marca.
• Ser más ecológicos y sostenibles. Ante la crisis climática, las marcas deben predicar con el ejemplo y marcar tendencia constantemente. Al reutilizar contenidos, demuestras que pones en práctica los principios del reciclaje, no generas viajes innecesarios y reduces tu huella de carbono. Esto es importante para que tu marca resulte creíble a los ojos de los consumidores y evoque un buzz positivo.
• Aumentar la presencia en línea de su marca y ampliar su alcance. Multiplicar los contenidos significa una mayor expansión digital (a veces a escala mundial). Los nuevos medios le permiten dirigirse a nuevos usuarios, adaptarse a sus expectativas y demostrar que comprende sus necesidades. Por no mencionar el hecho de que el contenido que se difunde a través de diferentes canales también aumenta la presencia de la marca en los motores de búsqueda (más búsquedas orgánicas).
• Aprovechar todo el potencial de la historia de su marca. A menudo, una marca cuenta con su propio equipo de diseñadores gráficos y redactores, pero si están atrapados en el ajetreo de las tareas diarias pueden simplemente no ver el potencial de un contenido ya preparado. Abordar el tema desde un nuevo ángulo y ver el contenido desde una perspectiva más amplia (y por un nuevo equipo), puede llevar a advertir elementos del mensaje que antes podían haber pasado desapercibidos.

¿Qué necesitas para empezar a reutilizar los contenidos?

Empezar con una estrategia Empecemos por el punto de partida, es decir, ¿qué objetivo quiere conseguir refrescando sus contenidos? ¿Quiere aumentar las ventas? ¿Quiere dar a conocer su marca o llegar a un nuevo grupo de consumidores? ¿Quizá quiere demostrar que para un problema o reto concreto al que se enfrenta el mercado (por ejemplo, la sostenibilidad) su marca ya tiene un plan de acción definido?

Piense en los límites que definen su marca. Decidir utilizar nuevas herramientas y canales independientes exige adaptar los contenidos y darles una vuelta de tuerca creativa. Esto cambiará la forma en que se percibe la marca, pero no puede cambiar su ADN. Identifique los límites que no puede traspasar el equipo creativo que trabaja en el reciclaje de contenidos. Piense en lo que hace que su marca sea única y especial y comparta este conocimiento con quienes participan en el proceso.

Eche un vistazo al grupo al que quiere llegar. ¿Quizá sus hábitos y su forma de consumir contenidos han cambiado desde la última vez que estuvieron expuestos a tu marca? Puede que el mercado haya cambiado, que el posicionamiento de la marca haya variado o incluso que la situación del consumidor haya evolucionado. Todos estos factores pueden hacer que el contenido no sea bien recibido. O quizá merezca la pena afinar el día y la hora de publicación para que el usuario interactúe más con él. Todos estos elementos influirán en el éxito de sus esfuerzos.

Determinar el contenido que se va a reutilizar Elija el contenido que se ajuste a sus objetivos estratégicos y que tenga más posibilidades de atraer a su audiencia. ¿Quizá se trate de un artículo técnico con datos valiosos que "rebotó" en su base de correo electrónico? ¿O tal vez sea una publicación más larga en las redes sociales que estaba destinada a ser un éxito, pero que resultó ser irrelevante para su comunidad? Todo lo que sea valioso y hable el lenguaje de su marca puede reutilizarse.

Es importante reconsiderar qué hace que su contenido sea interesante. ¿Qué tiene de único? ¿Qué parte de él llegará a su público y le convencerá para que se quede con su marca? ¿Quizá el mensaje era ilegible o aburrido? ¿Quizá la forma en que utilizaba antes el contenido no transmitía el mensaje con claridad y no hacía hincapié en las ventajas para el cliente?

Termine con las tecnologías adecuadas Una vez que haya seleccionado el contenido que desea reutilizar y formulado una estrategia para ello, piense en nuevas formas de presentación. ¿Quizá su libro electrónico o entrada de blog contenía estadísticas interesantes que merecen ser presentadas de una forma más atractiva? ¿Quizá merezca la pena entrelazar grandes bloques de texto con fotos o vídeos que aún no se han utilizado? El contenido puede reutilizarse de muchas maneras y sólo el tipo de proyecto y la creatividad del equipo que trabaja en el reciclaje de contenidos determinan el resultado final.

A continuación encontrará 3 soluciones específicas que en Rhapsody implementamos al trabajar en el reciclaje de contenidos para nuestros clientes.

Cómo reutilizar contenidos de forma creativa: ejemplos de la cartera de Rhapsody

Puede renovar su identidad visual para crear contenidos más atractivos e interactivos A veces, un contenido con potencial puede fracasar si se presenta de forma inadecuada. En el caso de Burger King, la marca tenía materiales internos dignos de contenido, pero era poco probable que captaran la atención del público.

Rhapsody respondió a las necesidades de este cliente utilizando el diseño UX y UI para contar la historia de los compromisos sostenibles de la empresa de forma atractiva. Reactivamos el contenido existente y creamos una aventura digital interactiva a partir de él.

¿El resultado final? Una atractiva página de aterrizaje "Burger King for Good Charter", creada en Ceros, que comunica las responsabilidades sociales y medioambientales de la marca.

Burger KingLa nueva identidad visual de fue clave para el diseño. Rhapsody creó un sistema de navegación único que utilizaba la hamburguesa como punto de partida: familiar, lúdico y acorde con la identidad de la marca, habla a los clientes y crea la conexión que buscaba Burger King .

Puedes crear una historia interactiva y modular el contenido

Desglosar los contenidos creados previamente en microcontenidos es una solución ideal para maximizar su reutilización. Este enfoque dio sus frutos a Rob Hamilton, un intrépido viajero que ha visitado casi 50 países y que ha seguido viajando a pesar de padecer una enfermedad que le dejó una rodilla parcialmente muerta. Rhapsody tuvo el placer de trabajar con esta celebridad en el proyecto High Water.

Utilizando una narrativa visual, la narración de historias y una entrevista, creamos una experiencia totalmente nueva en forma de sitio web que cuenta la historia de un duro desafío de 3000 millas y de un viaje increíble que emprendió Rob Hamilton. Nuestra prioridad era encontrar formas nuevas y emocionantes de presentar esta historia, descomponiendo y reensamblando materiales creados previamente.

Puede llevar su proyecto a un nivel completamente nuevo con una sofisticada experiencia digital

Aunque algunos productos tienen una reputación que habla por sí sola, a menudo las marcas necesitan crear una necesidad del producto y establecer una sensación de exclusividad. Este fue exactamente el caso de Watches and Wonders.

Rhapsody creó un sitio web que hace hincapié en la oferta de YNAP como principal socio de comercio electrónico de Watches and Wonders. ¿Cómo lo hicimos? Creamos un nuevo sitio web reutilizando el contenido existente, proporcionando una experiencia digital más sofisticada en todos los puntos de contacto con el cliente.

El objetivo principal de la web era servir de escaparate digital de los nuevos lanzamientos de 11 de los relojeros más prestigiosos del mundo. Para ello, creamos un diseño UX/UI de escritorio y móvil utilizando Ceros, una plataforma interactiva que permite crear contenidos web más visuales y atractivos sin necesidad de conocimientos de programación.

Combinando oportunidades de compra exclusivas con contenidos editoriales integrados, como recomendaciones de editores y entrevistas, se ofreció a los clientes la posibilidad de profundizar en el mundo de los relojes.

Reimagine sus contenidos. Pruebe la reutilización de contenidos. Utilízalo para atraer tráfico e interactuar con tus seguidores. Ahorre tiempo y dinero. Sea más interactivo. Nuestros expertos en contenidos, estrategas y artistas visuales están aquí para ayudarle.