El poder de la ilustración creativa

Conozca al artista que hay detrás de las ilustraciones de la campañaAmazon : entrevista al diseñador e ilustrador Dan Matutina.

¿Cómo se inició en la ilustración creativa? Dan Matutina: Siempre me gustó dibujar cuando era niño. Dibujaba personajes de dibujos animados y cómics en mis libros y cuadernos. Así que el interés siempre ha estado ahí.

¿Cómo puede beneficiar la ilustración a las marcas con las que trabaja una agencia creativa? Dan Matutina: Los distintos estilos de ilustración pueden añadir una dimensión diferente a cualquier campaña o marca. Las ilustraciones también evocan una respuesta diferente del público.

En colaboración con Rhapsody, hace poco creaste los elementos visuales de una campaña en Amazon para atraer nuevos talentos a sus equipos de operaciones en varios mercados. ¿Qué le atrajo de este proyecto? Dan Matutina: El proyecto me interesó porque había conceptos difíciles que debían comunicarse en la campaña. Fue divertido encontrar una solución para estos retos.

¿Qué fue lo que más le costó del proyecto Amazon ? Dan Matutina: La perfecta integración de las personas y las imágenes e iconografía que reflejaban sus trabajos/tareas.

¿Qué es lo mejor de ser ilustrador? Dan Matutina: Poder trabajar con diferentes marcas y agencias utilizando tu propio estilo de ilustración.

Como ilustrador, ¿le gusta participar en el proceso inicial de diseño de una campaña? Dan Matutina: Sí. Siempre es agradable ver el trasfondo de cualquier trabajo creativo. Puede ser útil a la hora de conceptualizar la ilustración necesaria para el proyecto.

¿Cómo definiría su inconfundible estilo visual? Dan Matutina: Formas gráficas angulosas con capas de texturas.

¿Qué le inspira su trabajo? Dan Matutina: Siempre hay una oportunidad de encontrar ideas en la vida cotidiana: en la cafetería donde compro mi café matutino, en los edificios y estructuras cercanos a donde vivo, en las conversaciones con otros amigos y colegas, en la comida, las películas, los libros y los videojuegos. Se puede encontrar inspiración en todas partes: Intento captar e incorporar esta inspiración cuando hago trabajos de ilustración.

¿Cómo puede ayudar la ilustración a las empresas innovadoras? Dan Matutina: Contando sus historias de una forma más creativa. Lo bueno de la ilustración es que puede comunicar conceptos complicados con eficacia.

¿Qué consejo le daría a alguien que quiera convertirse en ilustrador? Dan Matutina: Si eres un joven ilustrador, lo mejor es que te expongas a diferentes estilos y técnicas. De este modo, podrás coger cosas que te gusten de esos estilos y aplicarlas al tuyo propio.

Unas palabras de Jamie Rankin, Group Creative Director en Rhapsody

¿Cómo puede utilizarse la ilustración creativa en una agencia digital moderna y creativa? Jamie Rankin: Como agencia, la ilustración te da la oportunidad de romper las reglas, descartar lo que conocemos en el mundo real y abordar un briefing con una actitud de "qué pasaría si...". No hay restricciones ni obstáculos, sólo tienes que aprovechar tu imaginación y seleccionar a un artista atractivo que se adapte a las necesidades de tu cliente.

¿Puede la ilustración convertirse en un elemento visual clave para toda la campaña? Jamie Rankin: Por supuesto, forma parte del lenguaje visual de cualquier campaña. Para una marca, tiene el poder de aumentar la notoriedad, fomentar el reconocimiento e infundir familiaridad.

¿Cómo puede utilizarse la ilustración creativa en otros tipos de producción mediática contemporánea? Jamie Rankin: Como elemento estético, se puede utilizar en cualquier sitio, no se limita a un solo canal. Cualquier punto de contacto con el consumidor puede adornarse con una obra de arte reconocible que establezca una conexión con la marca. Además, la selección de tantos artistas e ilustradores de talento a través de agencias como Agent Pekka hace que la ilustración sea un recurso mucho más accesible y asequible para utilizar en las comunicaciones de marketing.

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