Asociación de Bioindustria (BIA)

Una campaña significativa para concienciar sobre las oportunidades profesionales digitales y centradas en los datos en el sector de la biotecnología y las ciencias de la vida.

Problema

Las empresas del sector de la biotecnología y las ciencias de la vida suelen tener dificultades para contratar a personas con conocimientos digitales y de datos. Decidida a cambiar la situación en el Reino Unido, la Bioindustry Association (BIA), la asociación comercial británica de ciencias de la vida, se puso en contacto con Rhapsody: nos pidió que creáramos una campaña de marketing que ayudara a atraer talento a este campo.

Solución

La campaña que ideamos se dirigía a recién licenciados y personas en busca de un cambio profesional y giraba en torno a la frase #BIGIMPACT. Su objetivo era demostrar que, trabajando en un sector que marca la diferencia en la vida y la salud de las personas, es posible tener una carrera con sentido. Creamos un sitio web a medida con Ceros para destacar las oportunidades que ofrece el sector.

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Resultados

La campaña se lanzó en mayo y los resultados son elocuentes. El sitio web ha recibido más de 330 suscripciones por correo electrónico, más de 3 millones de impresiones, 23.000 clics de interacción total y una tasa media de participación en medios de pago del 25%. En las redes sociales, el número de seguidores aumenta semana tras semana y se han producido picos de interacción gracias al apoyo de personas influyentes en el ámbito de la tecnología digital.

Nuestro punto de partida fue el concepto #BIGIMPACT: fácil de entender, recordar y aplicar, nos permitió sensibilizar creando significado a múltiples niveles. El sitio web de la campaña no se limita a arrojar luz sobre las posibles vías de acceso a la biotecnología, sino que también enlaza con oportunidades de empleo que pueden solicitarse en tiempo real. Al empoderar a la audiencia, la propia campaña se convierte en un motor de impacto.

La pareja perfecta

Esta campaña de concienciación se basó en varios de los puntos fuertes de Rhapsody, incluidos nuestros servicios creativos, estrategia, redacción publicitaria, marketing de pago, así como marketing y gestión de influencers.

Las redes sociales han demostrado ser una poderosa herramienta de marketing para llegar tanto a profesionales como a estudiantes. Aparte de los apoyos de personas influyentes, el uso de Meta, X y LinkedIn ha permitido a BIA dar a conocer el sector. Creamos diversos tipos de contenido con personas del sector -desde especialistas en biotecnología hasta profesionales de la tecnología-, incluidas historias y vídeos de Instagram, así como contenido para Tiktok. Además, la asociación comercial lanzó la campaña directamente a sus miembros a través de boletines, artículos y comunicados de prensa para lograr el máximo impacto.