Rhapsody's Quick Cuts #6: Cómo Coca-Cola, Heinz y Burger King están revolucionando el marketing con los Juegos Olímpicos y la cultura pop.

Grandes marcas como Coca-Cola, Heinz y Burger King están estableciendo nuevos puntos de referencia mediante estrategias de marketing únicas que cautivan al público e impulsan el compromiso. Desde aprovechar el escenario mundial de los Juegos Olímpicos hasta integrar sus productos en películas populares y revolucionar la interacción con el cliente a través de la gamificación, estas marcas están redefiniendo el manual de marketing. Descubra cómo estos gigantes del sector están transformando sus campañas y explore nuestras lecciones para los profesionales del marketing que deseen aumentar la presencia y el impacto de sus marcas.

Recorte 1/5: Coca-Cola y Delta "olimpizan" sus campañas con NBCUniversal

🚀 Mientras las ventas totales de publicidad para los Juegos Olímpicos de 2024 superan los 1.200 millones de dólares, seis grandes comercializadoras, incluidas Coca-Cola y Delta, patrocinaron una hora sin anuncios durante la ceremonia de apertura.

Principales conclusiones:

• Las marcas aprovechan los Juegos Olímpicos para amplificar sus campañas de marketing
• NBCUniversal ofrece oportunidades únicas de patrocinio, como horas sin anuncios
• Las ventas totales de publicidad para los Juegos Olímpicos de 2024 ya han superado los 1.200 millones de dólares
• Coca-Cola y Delta figuran entre las seis grandes marcas patrocinadoras de la ceremonia inaugural
• Los Juegos Olímpicos constituyen una plataforma mundial para que las marcas se dirijan a su público.

Acciones para usted:

• Aproveche los grandes eventos para dar visibilidad a su marca: Patrocine acontecimientos de gran repercusión, como las Olimpiadas, para crear una visibilidad de marca significativa y conectar con una audiencia mundial.
• Innove con patrocinios sin anuncios: Explore oportunidades únicas de patrocinio, como las horas sin anuncios, para cautivar a los espectadores y mejorar la asociación de la marca con contenidos de primera calidad.
• Colabore con gigantes de los medios de comunicación: Asóciese con empresas de medios de comunicación líderes para amplificar sus esfuerzos de marketing y llegar a un público más amplio a través de plataformas establecidas y de confianza.
• Aproveche las plataformas mundiales: Utilice los eventos internacionales como escenario para mostrar el atractivo global de su marca y atraer a diversos grupos demográficos.
• Consiga ventas anticipadas de anuncios: Asegure la venta anticipada de anuncios para los grandes eventos, a fin de garantizar una ubicación privilegiada y maximizar la exposición a medida que se acerca la fecha del evento.

Corte 2/5: Cómo Heinz, Heineken y otras marcas pusieron sus garras en 'Deadpool y Lobezno'

🚀 Cómo deben enfocar las marcas las colaboraciones y por qué las series de cine no se "avergüenzan" de la publicidad.

Principales conclusiones:

• Las marcas se asocian cada vez más con propiedades de entretenimiento populares como películas
• Las películas de Deadpool y Lobezno se asocian con otras marcas
• Es crucial trabajar con agencias que tengan un enfoque único
• Las asociaciones de marcas pueden ayudar al cine y al espectáculo a generar ingresos adicionales
• El éxito de las asociaciones de marcas requiere un planteamiento estratégico y creativo

Acciones para usted:

• Adopte las asociaciones de la cultura pop: Integre su marca con franquicias cinematográficas populares para alinearse con las preferencias de entretenimiento de su público objetivo.
• Colocación estratégica de productos: Utilice la colocación creativa de productos en películas para presentar su marca a los espectadores de forma sutil y atractiva.
• Colaborar con agencias: Colabora con agencias innovadoras para desarrollar asociaciones de marca únicas y eficaces que destaquen.
• Genere fuentes de ingresos adicionales: Utilizar las asociaciones de marcas en el sector del entretenimiento para crear oportunidades de ingresos adicionales y mejorar la visibilidad de la marca.

Recorte 3/5: Boost Mobile desafía a las 3 grandes de las telecomunicaciones con una campaña de reposicionamiento de marca

🚀 El operador de telefonía móvil está unificando sus servicios de prepago y pospago bajo una sola marca y lo está celebrando con una nueva imagen y anuncios cómicos.

Principales conclusiones:

• Boost Mobile reposiciona su marca para desafiar a los grandes operadores de telecomunicaciones
• La marca unifica sus servicios de prepago y pospago bajo un mismo nombre
• El cambio de marca incluye una nueva identidad visual y una campaña publicitaria cómica.
• El reposicionamiento puede ayudar a las marcas pequeñas a destacar en un mercado saturado
• Una marca coherente en todos los puntos de contacto es clave para el éxito del reposicionamiento.

Acciones para usted:

• Unificar la marca en todos los servicios: Consolide su oferta de servicios bajo una marca única y cohesionada para agilizar sus esfuerzos de marketing y reforzar la identidad de marca.
• Renueve la identidad visual: Renueve la identidad visual de su marca para señalar el cambio y atraer la atención en un mercado competitivo.
• Incorpore el humor a las campañas: Utilice la publicidad cómica para diferenciar su marca y crear una impresión memorable en los clientes potenciales.
• Centrarse en el reposicionamiento de la marca: Reposicione estratégicamente su marca para desafiar a los líderes del sector y destacar sus puntos de venta exclusivos.
• Marca coherente: Asegúrese de que todos los puntos de contacto con el cliente reflejen la nueva identidad de marca para mantener la coherencia y reforzar el reconocimiento de la marca.

Corte 4/5: Por qué Burger King apuesta por la gamificación

🚀 Según Preston Nix, director de fidelización y CRM, la marca cuenta con una amplia gama de juegos nuevos y exclusivos.

Principales conclusiones:

• Burger King está apostando fuerte por la gamificación para captar clientes
• La marca está desarrollando una serie de nuevos y exclusivos juegos integrados en las aplicaciones.
• La gamificación puede impulsar el uso de las aplicaciones y la fidelidad de los clientes
• Burger Kingcree que la gamificación es una estrategia clave.
• Las marcas deberían considerar la incorporación de elementos de gamificación para mejorar la experiencia del cliente

Acciones para usted:

• Invierta en gamificación: Desarrolle una variedad de juegos in-app para aumentar el compromiso de los usuarios y retener a los clientes dentro del ecosistema de su marca.
• Cantera de juegos únicos: Innovar continuamente e introducir nuevos juegos para mantener el contenido fresco y emocionante para los usuarios.
• Aumente la fidelidad de los clientes: Utilice la gamificación) para impulsar el uso de la aplicación y fomentar el sentimiento de fidelidad entre los clientes.
• Integración estratégica de CRM: Integre la gamificación con estrategias de fidelización y CRM para ofrecer una experiencia de cliente completa y atractiva.
• Eleve la experiencia del cliente: Considere elementos de gamificación en sus estrategias de marketing para crear experiencias de cliente interactivas y envolventes.

Cut 5/5: Champs Sports lanza una plataforma de marca para reposicionarse

Cortesía de Champs Sports

Como parte del esfuerzo, el minorista se asoció con Micah Parsons, de los Dallas Cowboys, Francisco Lindor, de los New York Mets, y Jaylen Waddle, de los Miami Dolphins.

Principales conclusiones:

• Champs Sports lanza una nueva plataforma de marca para reposicionarse
• El minorista se ha asociado con atletas populares como Micah Parsons, Francisco Lindor y Jaylen Waddle.
• Las colaboraciones con deportistas pueden ayudar a las marcas a conectar con los aficionados y crear credibilidad.
• El reposicionamiento requiere un enfoque global que incluya la marca, el marketing y las asociaciones
• Champs Sports quiere diferenciarse en el competitivo mercado minorista del deporte

Acciones para usted:

• Asóciese con deportistas influyentes: Colabora con figuras populares del deporte para impulsar la credibilidad de la marca y conectar con los entusiastas del deporte.
• Lanzar plataformas de marca integrales: Desarrolle nuevas plataformas de marca para reposicionar su marca y destacar sus propuestas de valor únicas.
• Diferenciarse en mercados competitivos: Utilice el reposicionamiento estratégico y las asociaciones de alto nivel para destacar en el saturado mercado minorista del deporte.
• Enfoque holístico del reposicionamiento: Incorpore la marca, el marketing y las asociaciones en su estrategia de reposicionamiento para garantizar una transformación de la marca completa y eficaz.
• Comprométase con los aficionados al deporte: utilice el apoyo de los deportistas para comprometerse directamente con ellos y aprovechar su influencia para fidelizar a la marca.

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